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零一首场线上私域峰会圆满收官 企微+视频号助力品牌GMV指数级增长!

摘要: 4月28日,零一数科旗下运营深度精选举办的【2022新增长私域线上峰会】圆满收官!运营深度精选自2018年创办以来,已举办了数十场私域行业大会,聚拢了包括腾讯、宝洁、联合利华、上海家化在内的数千家知名品牌企业,及

4月28日,零一数科旗下运营深度精选举办的【2022新增长私域线上峰会】圆满收官!

运营深度精选自2018年创办以来,已举办了数十场私域行业大会,聚拢了包括腾讯、宝洁、联合利华、上海家化在内的数千家知名品牌企业,及各行各业的从业者,共同探索了关于全域增长、线上线下协同、内容营销、私域会员体系、数字化方案定制等问题。

自22年开年以来,整个市场环境已然产生了非常多的变化,私域走过了盲目崇拜阶段,大家开始深入探讨如何将私域变成联动线上、线下的「桥梁」,并打造为数字化营销的第一阵地。

同时,视频号也异军突起,正在成为微信生态内新的流量突破口,零一数科早在去年便开始大力布局视频号直播代运营业务,直播团队迅速扩张,从8号仓奥特莱斯首播冲破观看量&GMV双10万为起点,陆续签约了百丽、全棉时代等品牌,成为微信视频号的官方合作伙伴。

2022年,无论是对于品牌方、服务商,或是无数的入局者来说,都是至关重要的一年。越是环境异动的阶段,越需要从业者信息、观点间的高质量交流碰撞,来开拓更多可能性。也正是在这个过程中,作为行业媒体的运营深度精选意识到是时候再和大家聊聊近期的变化和趋势,让大家面对捉摸不定的私域浪潮时可以更加坚定。

基于此,零一运营深度精选决定举办第一场以线上为主阵地的私域盛会,邀请了11位嘉宾,沿着品牌私域的趋势、打法及具体案例展开;

1

会上,国内第一个专注于挖掘「社交平台」价值、驱动「商业增长」的组织【社交商业研习社】创办人的船长首先分享了家庭消费TOP品牌的私域流量价值分析以及企微官方关于数字化升级与商业力增长的新洞察,也介绍了中国的家庭消费品牌未来还待挖掘的流量价值以及如何进一步打通流量、促进异业合作生态。

2

大家常说企业数字化是下一个十年最大的趋势,越早入局越容易滚起雪球。天虹数字资产运营中心总经理徐灵娜老师,在直播间分享了拥有超4000万数字化会员的天虹的流量沉淀之路,她还提到了把握人心红利的重要性。

3

当然,人人都在说私域,作为私域关键载体的【企业微信】也来到了直播间,企业微信行业总监邓享平老师在会上分享了企微作为所有品牌布局私域的核心,赋能企业数字化升级、加速商业力增长的方式,并解析了企微当前的成功案例和未来布局趋势。

4

零一在深耕私域中也明显感觉到品牌构建精神意义的重要性,可以极大地降低用户的【决策成本】,而一个品牌传递自己文化的载体有非常多,上至社交媒体、下至线下门店、到手产品,都有着品牌价值观的影子。

专注品牌研究的刀法创始人刀姐,在直播间中讲述了理解一个品牌的发展历程、让品牌落到实战处的方式,她也向我们解释了“动能品牌速度为先,势能品牌高度为先”的观点;

5

国内首家以游戏化赋能企业增长的科技公司摩西科技,开创了“游戏化SaaS”领域的先河,摩西的联合创始人朱晓丹老师,在直播间讲解了游戏营销为企业打造线上虚拟空间,凝聚用户的关键作用。

6

百果科技的轮值CEO姚杨老师,也为观众带来了百果园案例的剖析以及22年新零售品牌突围的策略。姚杨老师提到:零售品牌完成数字化建设的前提是用户数据,一方面打通其他平台的数据,另一方面是导入到企微生态,实现用户更完整的数据包管理。

7

在企微做增长拉新上,AI外呼和包裹卡都是目前的有效策略,国内领先的AI语音厂商,百应科技的副总裁潘超老师也来到直播间分享了AI外呼现在的发展阶段及标杆案例场景,潘超老师提到:“90%头部品牌都在做私域加粉,90%以上用户只能成为10家品牌有效粉”,也让观众们对应该如何全面系统地进行私域加粉产生了新的思考。

8

零一数科团队的私域总监玉冰还提到,现在高频低客单的快消品基本上都做起了私域,而高客单的美业、珠宝、中高端服饰的私域比较少听闻,擅长中高端消费人群以及女性用户群体私域项目的她讲述了相关行业中的洞察和实战案例复盘,细致的讲解了私域如何赋能高客单品牌的方式。

9

一直以来,所有人都说数字化营销能够驱动降本提效,数据是下一个时代的石油。为此,观远数据的Chris,为大家分享了数字化运营赋能新锐品牌精益增长的方式,她提到新消费品牌快速崛起,在众多领域实现爆发,且公域流量愈发内卷,私域成为品牌增长新突破,数据能提供更多的助力。

10

视频号同样也是今年的热点话题,吸引非常多品牌方和素人入场。视频号数据分析平台百准的创始人龚海翰老师也来到直播间详细剖析新风口背后机会,在腾讯2021年财报中有13处提及视频号,可以看得出已成微信甚至腾讯的战略重点,视频号也成为了品牌事件营销新战场;

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在趋势之后,零一数科的合作伙伴胖虎二奢的合伙人孙语浍,通过对胖虎案例的详细剖析,向观众分享了他们是如何布局视频号直播、取得了哪些成绩以及他们对视频号价值的理解。胖虎视频号直播核心策略是将私域流量作为品牌直播启动的支点,通过视频号直播撬动公域流量,再将公域流量沉淀进私域,形成正循环。

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最后,零一数科CEO鉴锋也在直播间分享了今年在对视频号的观察总结、视频号与私域的联动策略。

零一数科依靠着在微信生态内持续深耕的经验,用视频号和企业微信充分联动,为品牌的视频号直播实现了指数级增长。数字化体系赋能全域是未来,需要长期的决心与战略定力,短期最优解必然是「企微+视频号」。

在无数品牌与服务商入局推动下,私域已经进入了一个崭新阶段,开始深入到产业腹地之中。

运营深度精选始终相信私域和数字化是可以抱着长期战略定力入局的时代大趋势,ToC互联网大裁员、大环境频频异动、是新一轮人才迁移的趋势,也希望为整个行业的进步、为私域数字化的发展尽可能做自己能做的事情。

对本次活动感兴趣的小伙伴可以在【我是张大雪】视频号中查看峰会直播回放,还可以找大雪领取峰会完整PPT和零一数科独家“视频号知识地图”。


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2022-5-11 17:04
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