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重点打造区内明星线路86条 京东生鲜助力岭南荔枝高质量发展

摘要: 随着岭南荔枝渐次成熟上市,5月10日,京东生鲜携手广东各级政府、地方企业联合举办的2022年乡村振兴岭南荔枝优势产业带上行发布会以“岭南荔枝,京东鲜到”为主题,在广州、北京、茂名以三地连线的方式举办。 广东省

随着岭南荔枝渐次成熟上市,5月10日,京东生鲜携手广东各级政府、地方企业联合举办的2022年乡村振兴岭南荔枝优势产业带上行发布会以“岭南荔枝,京东鲜到”为主题,在广州、北京、茂名以三地连线的方式举办。

广东省农业农村厅党组成员、副厅长陈东,茂名市商务局党组成员、副局长陈土显,京东零售食品生鲜事业部pop业务部总经理喻世哲,京东物流华南分公司副总经理、市场与公共事务部负责人苏艳萍,广东田头智慧小站科技有限公司总经理陈孟莉等政府领导和企业代表出席发布会,并共话岭南荔枝的产业化发展之路。

发布会上,广东省政府与京东生鲜达成战略合作,双方将依托当地政策、资源和零售企业在产地直采、物流运输、供应链方面的优势,通过联动元气森林旗下品牌外星人首次以CP联合形式和更高程度的产销结合等方式,链接荔枝商家和世界各地消费者,预计单日销售破300万,全方位推动岭南荔枝产业可持续发展。

产量占全国的一半 岭南荔枝新鲜上市

俗话说“世界荔枝看中国,中国荔枝看广东”,广东作为岭南荔枝的主要产区,其荔枝产业是全国乃至全球的重要聚拢之地,产量占到了全国的一半。随着集中上市期的到来,在广东省政府的高度重视下,岭南荔枝也将借助此次合作迎来良好的发展契机,作为“小切口”推动当地农业产业迎来“大变化”,成为当地乡村振兴的重要抓手。

三大举措深入产业链上中下游 打造高品质岭南荔枝地标品牌

得益于广东省高质发展的营商环境,京东生鲜此次携手岭南荔枝产业链上中下游各方合作伙伴,将依托京东集团的营销能力,结合广东省产业五年发展规划内容,通过京东百大产业带孵化的三大举措——产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略,完善荔枝产业链布局建设,为岭南荔枝农户、商家及消费者提供全流程优质服务,将岭南荔枝打造成高品质地标品牌。

四大环节完善供销体系 推动岭南荔枝产业升级

众所周知,荔枝“娇贵”,若离本枝一日而色变、二日而香变、三日而味变。为此,京东生鲜凭借京东一站式的供应链综合服务,围绕四大环节解决了荔枝打开全国乃至全球市场面临的运输问题。

一是打造荔枝产业供应链一体化模型,通过与商家共设、分设产地预处理中心,将供应链前置到距离产地最近的地方,同时依托京东的全国分仓优势,开设销地分仓,并通过开展预售,尽可能减少运输损耗,保障消费者的口感;二是加强产品能力建设,今年京东生鲜将重点为所有产区投放前置分拣、设计小集散拉直回港模式,重点打造区内明星线路86条,推动省内次日达覆盖率达80%,建立产品口碑。

与此同时,在售后服务上,实行“一票到底”机制,由区域客户服务中心、运营部门对荔枝订单全流程进行追踪及保障,确实提升客户消费体验;在渠道拓宽上,通过品牌传播、商流矩阵两方面,推动岭南荔枝产业升级及农产品上行,提升岭南荔枝的知名度和竞争力。

预计单日销售破300万 岭南荔枝跨界合作多方共赢

此外,为了拓展岭南荔枝的多元化发展之路,此次合作期间,京东生鲜一方面推出5斤岭南荔枝49.9元的优惠活动,预计带来单日破300万销售额。

另一方面,京东生鲜还通过与元气森林旗下品牌外星人进行跨界营销合作,首次以CP联合形式打造岭南荔枝从鲜果到果汁汽水的全链路产品,深入抓住喜欢荔枝口味的用户,并计划联合更多品牌深入原产地进行原材料直采加工等方式进行跨界合作,切实实现荔枝生产与荔枝消费的平衡发展,创造多方共赢的良好循环。

近年来,随着实施乡村振兴战略的深入实施,推动岭南荔枝产业升级只是京东生鲜帮扶产业带发展的一个缩影。未来,京东生鲜作为国内领先的美食生鲜品牌,将继续秉持让消费者“吃出美好生活”的愿景,积极探索带动产业带发展的新路子,将更多地方特色产品打造成为区域农产品新名片,促进农民增收,全面推进乡村振兴。


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2022-5-10 18:14
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