不止冰墩墩，莞产潮玩国喜福福也火了

     今年最火的IP，非冬奥明星冰墩墩、雪容融莫属。

     冰墩墩、雪容融的迅速走红，再次把潮玩IP带进了大众视野。一墩难求的现象，也让人们的目光转移到工厂。

     在东莞，有多家莞企的生产车间正马不停蹄地生产着冰墩墩及其周边产品。东莞“潮玩之都”的美誉，也逐渐家喻户晓。

     其实，今年春节莞潮原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”、TOYCITY玩具城市，联合举办了“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”。莞潮的100只百家姓熊猫IP——国喜福福，在X11成都春熙路旗舰店早就火爆出圈了。

     如果说冰墩墩是凭借“呆萌”的内因+层出不穷的“话题炒作”外因出圈，莞潮原创IP国喜福福的出圈，则是另一套打法。

      国喜福福是一个结合中国汉字、书法、水墨风等元素，以憨态可掬的熊猫为载体，用艺术为表现形式，通过文化的深度交流与融合所诞生的艺术IP。

      设计师将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合，打造属于中国的国喜福福，打造属于中国的熊猫潮玩。他化身为“百家姓”的代表，不仅懂得茶艺书法、京剧表演、精通唐卡，运动项目更是拿手绝活。国喜福福将从古至今的文化精髓集一身，不断发扬和传播国粹文化，令更多玩家深入了解和发扬中国文化，让“中国创作”持续走红。

      春节期间，在X11成都春熙路旗舰店，这100 只神态各异的百家姓“熊猫”国喜福福，随之成为年轻人在成都的网红打卡之地。

      虽然潮玩很火，但整个市场进入白热化竞争阶段后，国潮新品牌受限于体量小、资金实力有限，大多选择从线上孵化，通过众筹或电商发行，想要快速走进大众视野，赢得年轻消费者的关注与青睐，其实门槛很高。

      因此，新国潮通过积极拥抱新兴的潮流零售渠道平台，成为了“破圈”的首要一步。国喜福福就是这个打法。它找到了全球潮玩集合品牌—— X11，并在大熊猫的故乡成都，策划了一场展览+发布会，并通过线上话题营销+线下精准广告触达实现潮玩品牌的在本地的引爆。

      悬念话题预热，到网红达人打卡，再到本地媒体报道和精准投放，再到现场布展和引流......

      作为全球潮玩集合品牌，X11 携手TOYCITY玩具城市，身兼数职赋能了国喜福福，包括不限于：策展人、场地方、活动组织、公关策划、媒介投放等，为了打造新锐潮玩品牌出圈，可谓是“全包”了。

      数据显示，"100 只百家姓版熊猫展 " 事件全网总曝光破 5 千万，还喜提了两个微博热搜，网络的火热为线下展览提供引流，成都的年轻人今年春节如果没去 X11 成都春熙路旗舰店打卡，和自己的同姓国喜福福熊猫合个影，发个朋友圈，你都不能说自己跟上国潮的节拍。

      此外，国喜福福IP“百家姓”这个主题设计理念，具有强烈的“国” 属性，百家姓是非常具有群众基础的展示中华文化博大精深的素材。在社交媒体时代，还有一个好处就是能够实现与现场观众的“共鸣”，具有社交货币，吸引本家打开、拍照和发朋友圈。

      而且国喜福福“出圈”的可复制性较强，尤其是在以某个城市为范畴的引爆，通过线下 IP 策展+线上整合内容营销，为 IP“量身定制”运营规划，再借助社交媒体+ 策展的方式快速建立品牌印象和话题性，进而展现潮玩背后的文化。

      综上，对于国潮品牌来说，要理性客观看待冰墩墩“顶流”效应的同时，反而更应该关注国喜福福的“出圈”套路，快速迈出“破圈”第一步，因为“潮流=人气+流量+消费力 ”，新消费场景为 IP 品牌孵化提供了最好的“温床”。

      值得一提的是，艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。预期到2025年将突破千亿元大关。

      在完善的产业生态助推下，东莞的潮玩正在这条千亿赛道竞跑，也翻开了东莞玩具行业升级的新篇章。