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千元级产品的“台柱”

摘要: 作为贵州茅台2022年的开年重磅新品,“茅台1935”在正式上市前就引发了无数猜想,其中最重要的就是价格。而最后公布的产品价格为1188元/瓶,这预示着茅台酱香系列酒阵营,诞生了首款千元级主力高端产品。 在前不久

      作为贵州茅台2022年的开年重磅新品,“茅台1935”在正式上市前就引发了无数猜想,其中最重要的就是价格。而最后公布的产品价格为1188元/瓶,这预示着茅台酱香系列酒阵营,诞生了首款千元级主力高端产品。

      在前不久召开的2021年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台提出,要着力构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构。具体而言,千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌;500元到1000元次高端产品,主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品,主打“茅台王子酒”,其他酒将作为辅助和补充。

      按照规划,茅台酱香系列酒要在“十四五”末努力实现营收翻番,达到240亿元以上,占集团比重在10%以上,进入全国白酒第二阵营,力争进入全国白酒前八强,成为茅台集团发展的主要增长极。

      目前,茅台酱香系列酒产品多集中在次高端和大众消费上,这是目前竞争非常激烈的两个价格带。要在“十四五”末实现业绩翻番,意味着酱香系列酒要制造新的增长点,占位千元价格带的“茅台1935”应运而生。

      茅台高层曾明确提出,茅台酱香系列酒的市场拓展必须稳中求进,努力成为“舞台”的台柱。“要做强做厚做大舞台,唱好主角和名角,打造股份公司除茅台酒之外,在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。”

      而在千元级价格带,茅台已明确要把“茅台1935”打造成为“台柱”产品,推动茅台酱香系列酒形成更大的文化影响力和更高的品牌美誉度,拓宽茅台品牌的“护城河”。

      不过,茅台高层也在产品发布会上表示:“‘茅台1935’欲以茅台之光和独特之美,与同价格带、同消费属性的产品各美其美、美美与共。”言下之意,“茅台1935”无意独揽春色,引发竞争,而是要共同做大千元价格带,激发新的增长点。

     “我们今后的重点工作,依然是为消费者做好服务。”茅台酱香酒公司相关负责人说,作为股份公司除飞天茅台之外的另一重大IP产品,蕴藏厚重历史和文化的“茅台1935”应消费者对美好生活的向往而生,不仅有着“茅台酱香·股份出品”的品质品牌保障,又兼具“茅台酱香·万家共享”的高性价比。今后,茅台酱香酒公司和全体经销商也将继续脚踏实地,共同为消费者做好服务工作,让消费者满意。


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本文作者
2022-1-23 09:35
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