网易严选温州首家购物中心店落地印象城

     11月26日，网易严选温州地区首家购物中心店落地印象城MEGA，该店面积170平米，选品更贴近消费者生活需求，可实现线上线下、到店到家的购物体验。同月12日，网易严选苏州狮山天街店开业，进驻苏州核心商圈。

      此前，网易严选CEO梁钧发布内部信称，网易严选将大力发展全渠道体系，海量触达更多元的用户群体，让严选真正“飞入寻常百姓家”。

      关注经营健康度，精准匹配用户需求

      网易严选是网易旗下生活方式品牌。2018年，网易严选首家线下门店在杭州开业，此后陆续在杭州、上海、北京、武汉等地开设数十家门店，持续深耕华东市场，探索华北、华南、华中等区域核心城市。2020年起，网易严选聚焦遴选优质购物中心，4月，首家购物中心店落地杭州。

      网易严选新零售业务负责人表示，探索磨合近三年的严选店模式已趋于成熟。“购物中心店围绕高频的主销商品备货，满足刚需、当季、应急等多场景需求，并可以通过外卖平台下单，满足用户到家需求。”同时，严选可以为消费者提供居家生活场景的一站式购物体验，已经成为入驻各大购物中心的生活方式类品牌。未来，严选店将更加关注新中产及年轻一代用户画像匹配，推出更丰富的到家到店消费爆品，逐步推动可持续盈利的优质门店模型打造。

      据了解，网易严选聚焦供应链和运营系统打造，提升商品的爆品率。对于线上多渠道、线下门店渠道的消费需求感知，网易严选可以迅速反馈给供应商，实现商品快速迭代及定制化，消弭生产者和消费者之间供需信息不对称问题，避免用户需求“失焦”。

       完善渠道建设，加速爆品打造

       近年来，网易严选加速推进全渠道零售场景布局，持续发力打造口碑爆款。双11期间，网易严选宠物、家居、日用品等品类商品在淘系、京东、抖音等平台拿下类目第一，并成为淘系平台全时期销售额破亿品牌。

      网易第三季度财报显示，网易严选业务有序发展。报告期内，网易严选Pro会员人数同比增长216%，新增开卡人数同比增长273%。

      目前，网易严选基于多渠道用户需求，探索出“需求洞察-商品遴选-投放测试-渠道上线-反馈收集-迭代升级”的爆品打造逻辑链。通过这样一套“标准化”流程，网易严选在多品类持续推出深受欢迎的爆品，人体工学椅、泰国乳胶枕、行李箱、猪肉火腿罐头、浴室香氛等都成长为销售过亿的明星单品。

      梁钧在内部信中表示，“我们更希望把费用投入到做好产品和体验上。让用户花更少的钱，更少的时间，过上更好的生活。”