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故宫、苏州博物馆、近20家博物馆在天猫首发文创月饼

摘要: 中秋来临之际,包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫首发文创月饼。 据悉,三星堆博物馆在上新文物的同时,也在天猫上新了4款月饼,其外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中,最受欢迎的是

中秋来临之际,包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫首发文创月饼。

据悉,三星堆博物馆在上新文物的同时,也在天猫上新了4款月饼,其外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中,最受欢迎的是,“杖中之月”,以金杖为外形设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后,可作为桌面收纳使用。苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文征明的画,陕西历史博物馆则尽显大唐风韵。

此外,入驻天猫的西方博物馆也“入乡随俗”,卢浮宫首次推出联名款月饼,并在天猫首发,大英博物馆也推出了文创月饼。卢浮宫的文创月饼造型模仿了卢浮宫入口处,由贝律铭设计的“玻璃宫殿”,外包装上集合了蒙娜丽莎、维纳斯等经典雕塑与画作。 

中秋前夕,天猫新生活研究所联合天猫新文创发起首届博物馆月饼大赛,包括三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆参与。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。

除博物馆文创月饼之外,老字号也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前十的月饼品牌中,老字号占据5席。

据了解,今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划,即在5年内持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴

8月,天猫聚焦于老字号国产汽水,发起来票选国产汽水之王的活动,并联合8大汽水品牌集体出新品。天猫联合B站推出的《神奇的老字号》纪录片也已经于日前上线,让更多“后浪”了解老字号品牌的前世今生。

天猫已成为老字号创新转型的第一平台。数据显示,经商务部认定中华老字号企业共有1128家,阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个,其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。2020年,老字号在天猫的成交额超过200亿元,其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。


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2021-9-18 16:14
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