强曝光多触点高价值，优酷「内生定投」成品牌增长新引擎

近日,优酷公布某知名国际美妆品牌在618预热期首尝「内生定投」广告投放效果数据,“品牌新客占97%,且女性用户占比超70%”的亮眼成绩获得了广告主肯定并追加新预算复购。值得一提的是,优酷「内生定投」广告产品的新客户暑期“买赠”福利一经推出,就吸引了各行业广告主积极关注和合作洽谈。

「内生定投」品牌头条广告画面

当根植于内容的内生广告成为内容营销一大手段,如何精准触达核心用户群并撬动高价值会员人群成为品牌投放的目标之一。优酷结合广告主的诉求,以内生广告为载体,依托技术和数据能力重磅升级为会员可见的「内生定投」广告产品,将视频平台打造为品牌营销的新阵地,帮助广告主精准触达核心消费人群并激活高价值会员人群。优酷「内生定投」广告有三大独特价值:

一、深度触达会员人群投放价值升级。众所周知,会员人群付费意愿更强,消费能力更高,优酷会员为阿里88VIP会员体系的高净值人群,以18-29岁为核心并辐射多个年龄层用户,呈现出年轻化、购买力强、追求品质生活等特征,对于品牌营销而言,具有更高的转化可能。「内生定投」广告以优质内容和会员为触点,一方面囊括优酷头部大剧和热播剧,可降低品牌押爆款剧的风险;另一方面全站会员可见,既辐射普通用户也触达年轻高消新潮人类,大大提升了品牌曝光的商业价值。

(「内生定投」品牌头条广告画面)

二、投放形式多样灵活定向。「内生定投」广告系列产品包括全明星、超新星、智多星、智多星Pro四大产品,集结品牌头条(品牌头条Plus)、前情提要、前情播报、品牌标版四大广告形式,品牌通过抢占内容正片片头资源,以强视觉冲击吸引用户眼球,其中品牌头条Plus在行业首次将广告时长从10s升级至15s,给予品牌更大更多的展示空间。与此同时,「内生定投」广告支持会员、区域、终端、频次等个性化定向投放,在大曝光的基础上实现核心用户的精准触达,助力品牌占领用户心智。

三、打通淘系后链路沉淀品牌数据资产。区别于传统内生投放形式,「内生定投」广告依托阿里生态打通淘系后链路,支持品牌头条、前情提要等广告信息点击跳转至品牌店铺,为品牌创造即刻转化的互动场景,进一步提升曝光和转化。更重要的是,「内生定投」广告支持第三方曝光和点击监测,曝光人群可回流数据银行,不仅可以沉淀品牌人群资产,还可以通过分析投放效果,改进后续推广方案,获得更高的投放价值。

(某IT3C客户同期投放贴片和内生定投广告,内生定投后链路效果明显,品牌互动和成交人数高于传统贴片)

618期间,某知名国际美妆品牌率先试水「内生定投」广告,合作全明星-品牌头条,在《山河令》《十二谭》等头部IP热剧的强曝光下精准触达高价值会员人群在内的女性受众,助力品牌提前“蓄水”电商节并实现拉新目标。数据显示,投放期间,品牌店铺访问量飙升,其中新客占97%,且女性用户占比超70%。

阿里文娱商业化运营总经理邓一飞表示,「内生定投」是优酷独家创新的广告产品,它的本质是依托大数据和优质内容,实现内生广告规模化定向投放,有效激活包括会员在内的高价值用户群,实现品牌生意增效的不断升维。