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星图即合升级亮相金瞳奖,搭建商业内容高效合作阵地

摘要: 随着短视频等多种内容形式的兴起,广告主、商家等对创意素材的需求越来越旺盛。 数据显示,截止到2020年,人均使用APP个数已经超过了20个,头部APP的单次使用时长低于20分钟。而同时,日均新增的视频广告数正在爆

      随着短视频等多种内容形式的兴起,广告主、商家等对创意素材的需求越来越旺盛。

      数据显示,截止到2020年,人均使用APP个数已经超过了20个,头部APP的单次使用时长低于20分钟。而同时,日均新增的视频广告数正在爆发式上涨。数字背后,是越来越“忙”的消费者。他们的注意力已经不是碎片化,而是粉尘化。

      因此,千人千面的创意成为越来越多广告主的需求。巨量引擎数据显示,头部广告主日投放的素材甚至高达1000-1500个。这种背景下,创意不再只是“千人一面”,追求“质量精、影响大、使用久”,同时要注重“数量大、速度快、成本低”,实现“千人千面”。

      但不同于头部企业一场提案能吸引众多广告公司参与,腰部企业及小微企业,无论是企业规模还是创意预算,都无法吸引足够的广告公司为其生产创意,创意产能远跟不上需求。

      金瞳奖上,巨量引擎商业产品 即合& IC photo运营负责人齐江龙将行业面临的问题归结为三点:创意供需不匹配、创意的生产效率低以及创意的效果难衡量。

      但这并不意味着创意进入了快消品时代,反而当下正处于“创意的必需品时代”,创意产能甚至成为左右增长第二曲线的因素。

      星图即合平台,在这种背景下应运而生。

      “我们需要在匹配、洞察、制作、投放及复盘这五个过程中,去解决供需不匹配、生产效率低及效果难衡量的问题。”齐江龙在大会上分享道。

       作为连接创作者和内容需求方的一站式商业内容服务平台,星图即合可以精准解析需求方诉求,提供视频、图文、落地页、账号托管或创意全案等多类型营销服务,并给出投前、投中、投后的全链路指导建议。其“多、快、好、省”的特点,为内容需求方和创作者双边提供了全链服务。

[多]

百万创作者入驻,为创意生产找到合适的人

      截止日前,星图即合平台已有百万创作者入驻,包括广告公司、创意机构、影视制作等等,覆盖70+行业。

     在即合平台上,通过平台的精准匹配,需要创意生产与创意需求方双边实现高效匹配。

     无论是服饰美妆类的大领域,还是模型制作等小众圈层,即合上类型多元的百万创作者,都能与之适配,进行创意生产。

      此外,星图即合平台还对服务商的入驻设置了门槛,被选入的服务商还会接受官方统一入驻培训,以保证对平台调性有更清晰认知。同时,还增加了一系列细分标签提升匹配度,以保证“量”和“质”兼备,帮助广告主“找到对的人”。

      “我们不缺生产创意的人,但很多企业找不到合适的人来生产创意。同样的,我们也不缺需要创意的企业,但很多创意人不知道该找谁来为自己的创意买单。在星图即合,我们让需要创意的企业与各类创意人相连接。”齐江龙说。

[快]

用技术为创意生产提效,生产效率提升15倍

      找到对的人是第一步,如何保障创意高效落地,是第二个要解决的问题。

      传统创意模式下,创意的产出时间为45天,很难跟上热点营销节奏。好的创意也有时效性,创意落地的过程中往往因为繁琐的流程、长时间的磨合、复杂的沟通、素材来回上传下载以及素材内容不过关等问题,让创意落地时间变长。

      即合平台通过专属服务的提供解决了沟通磨合、素材上传下载耗时以及内容品控等问题,通过技术为创意生产提效,让创意制作效率提升了15倍。

      未来,星图即合平台还将推出“成片一键下单”功能。广告主在星图即合平台上传一条参考视频,星图即合平台即可通过数据将样本反向拆解为结构化brief,并根据内容推荐平台已有案例和优质供给,一键下单,让广告主的创意产出更加简单高效。

[好]

数据驱动,保障创意效果

      作为创意“服务”平台,除了搭桥和保证产出高效的落地,创意素材品质的好坏是决定平台能否长期发展的关键。星图即合平台从制作、投放到投后,给出了全链路的指导建议。

      创作前,数据可以实现更细微的用户洞察,以数据来辅助提升人对创意、用户需求的理解、分析和把握,就能够让小概率不可预测的爆款创意变得更具象,有迹可循。

      创作中,更智能化方式既可以让顶级的创意人从繁杂重复性劳动中解放,也可以打破个体的认知、创作限制,让原本门槛很高的创意生产成为更多人能够上手的工作。

      此外,在创意投放过程中,星图即合平台可以根据它的消耗、点击率、播放量、完播量等数据,为投放者进行决策指引。数据好的素材,可以进行人群追投,让一个素材面向更多人群产生效果,将素材物尽其用。

      同时,每一条投放过的广告,都可以看到后验数据、互动时序、受众画像和行业benchmark,为诞生下一个更好的创意做准备。

      其中互动时序分析这个功能甚至可以看到一支广告的秒级数据,比如用户是在哪一秒流失了、哪一秒转化了、哪一秒的片段对他更有吸引力了。

      将这些用户有着正向反馈的广告片段收集起来,这样的高光片段就可以在下一次视频制作中直接复用或进行混剪,让高光时刻得以复用。

[省]

为效果付费,让成本可控

      为了解决创意与增长无法相联系、创意价格不规范、不透明的情况,星图即合平台推出全新的一口价和底价*分成的灵活结算模式。这种结算模式可以让广告主的采购成本降低20%-50%,打破了传统观念下有效TVC高成本、大投入的固有思路,让广告主可以真正为创意增长付费。

      在技术和数据加持下,创意生产可以成为一种可复制、可规模化的科学体系;创意生产需要付出多少成本可以更加明晰,也能够进一步去贴近标准化。

      可以预见,星图即合平台为解决创意行业的传统难题提供了新的可能。未来,星图即合平台还将给创意行业带来哪些惊喜,让我们拭目以待。


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本文作者
2021-7-18 16:57
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