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鏖战“618” 各大电商各显神通 首轮战报“开门红”

摘要: 作为上半年最重要的消费战场,一年一度的618年中购物节成为各大电商平台的必争之地。天猫、京东5月20日同一天启动618发布会,抖音、快手等新晋电商平台借力“直播电商”蓄势待发,拼多多手握“百亿补贴”为618站台。

      作为上半年最重要的消费战场,一年一度的618年中购物节成为各大电商平台的必争之地。天猫、京东5月20日同一天启动618发布会,抖音、快手等新晋电商平台借力“直播电商”蓄势待发,拼多多手握“百亿补贴”为618站台。今年的618,各大电商各显神通,释放优势力量点燃了消费者的购买力。天猫、京东、苏宁易购就对外公布今年“618”大促玩法,抖音、快手等开始推出电商业务的短视频平台也纷纷发布年中大促计划,正式拉开“618”电商比拼的大幕。

      各平台放出的“大招”有:天猫宣布今年预售不用熬夜,5月24日晚8点正式开抢预售商品,6月1日开始付尾款,折扣一共持续20天至6月20日;京东“618”将从5月24日预售开始一直持续至6月20日,京东PLUS会员今年可享优惠;苏宁易购预售已于5月24日0点正式开启,活动期间还有苏宁卡预存翻倍、618元家电大额补贴券等多样玩法;拼多多平台新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上,补贴加倍,“618”前即可享受优惠。

       6月1日,首轮战报出炉。开场前1小时,京东迎来奢品购买狂潮,奢品服饰配件成交额同比增长113%,奢品鞋靴成交额同比增长220%,奢品箱包成交额同比增长82%;天猫开88VIP用户的消费额同比增长达到221%;苏宁易购大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

      疫情发生以来,直播带货凭借价格实惠、形式鲜活等因素,迎来爆发式发展,抖音、快手等直播平台“新锐势力”也于今年入局,在“618”这个巨大的流量池里分一杯羹。

      据公开信息,抖音在6月1日-18日,推出助力商家达人的平台服务费优惠、短视频挑战赛等;快手宣布打造“616品质购物节”,同时推出台网联动的首届电商晚会“快手616真心夜”,6月16日-20日将是大促高潮。

       直播带货战绩如何?截至5月25日0点,在“618”活动的预售首日,李佳琦直播间销售额达到25.65亿元,场观1.06亿人次;同期薇娅直播间销售额为23.79亿元,场观1.04亿人次。可见“直播带货”在电商大促中释放了巨大增量。

      不过,消费者在享受直播带来的便捷消费体验的同时,也要注意保持理性,谨防夸大其词的宣传,不要掉进带货陷阱。

      除了传统B2C模式,一些新电商模式也在迅速崛起,成为一大新亮点

      在线新经济企业梦饷集团旗下社群电商平台饷店日前推出“618狂饷节”,6月1日-22日,将通过线上平台大促、线下活动盛典与直播大赛等一系列手段,打造不一样的年中消费盛宴。

      不同于传统B2C平台,“618狂饷节”将同时兼顾小b店主端与C端消费者,在店主端突出“卖得多返更多”理念,对消费者则在高性价比商品的基础上送出实打实的福利。

      事实上,受限于流量红利逐渐消失,传统电商的挑战越来越大,阿里、京东、拼多多间的竞争也愈发白热化。以饷店为代表的新电商势力之所以能突破重围,“店主”这个角色至关重要。

      区别于其他电商巨头,饷店平台上的店主就像一条小鱼,但是规模已达到200万之众,这些小鱼就形成了一个庞大的鱼群,通过超百万社群在短时间内就可以触达数以亿计的消费者。6月初,星柚女装一经上线就斩获了近千万元的单场销售业绩,知名内衣品牌氧心销售额也达到近600万元。

      有业内人士分析指出,疫情以来消费习惯的改变,使社区、社群消费成为主流,社群电商也日益成长为电商发展的新方向。


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本文作者
2021-6-10 08:55
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