关灯
请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
0

百年老字号在天猫“玩”得风生水起

摘要: 六神出鸡尾酒,大白兔出唇膏,德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉……百年老字号在天猫“玩”得风生水起。618开门红,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交突破10亿元,61个老字号品牌实现了单日营收100万元的小目标。

六神出鸡尾酒,大白兔出唇膏,德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉……百年老字号在天猫“玩”得风生水起。618开门红,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交突破10亿元,61个老字号品牌实现了单日营收100万元的小目标。

昨日,在天猫老字号拓新计划启动仪式上,商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》显示,2020年,中华老字号旗舰店发布新品3万多个,新品成交同比上年上升66%,成为品牌焕新的驱动力。老字号品牌直播的成交额均呈几何级增长,高达300%以上,店铺自播达到3.96万场。

“鲁小吉出来后,很多人说,跟以前认识的德州扒鸡不一样了。鲁小吉是德州扒鸡的子品牌,2020年入驻天猫之后,全渠道销售额迅速突破2000万元。

2017,崔宸从澳洲留学归来,一头扎进德州扒鸡的生产车间,子承父业学习做鸡。一年后,在崔宸的推动下,德州扒鸡入驻天猫,“我们已经是后来者,再不做就晚了。”昔日绿皮火车上的“网红”,在天猫上“乘风破浪”。天猫旗舰店保持着每年100%的增长,德州扒鸡打破了地域的限制,畅销全国。新品牌鲁小吉更是不断推陈出新,奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品俘获了众多95后消费者。

上新品、孵化新品牌,德州扒鸡创新转型的故事是老字号在天猫发展的缩影。59岁的大白兔与56岁的美加净合作,在天猫推出大白兔口味唇膏,2秒后售罄;80后、90后的童年“神仙水”六神联合RIO,上新花露水味的鸡尾酒,17秒售罄……老字号们以开放的姿态拥抱数字经济时代,这些创意十足的新品,刷新了老国货品牌的刻板印象。

“天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。2020年,老字号在天猫的成交额超过了200亿元,其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示,“作为头部电商平台,天猫有这个责任让更多人认识老字号、喜爱老字号,不但是要让老字号企业发展得更好,更是要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。这不仅是天猫的社会责任,也是阿里巴巴集团的责任和担当。”而相关数据显示,在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

说点什么...

已有0条评论

最新评论...

本文作者
2021-6-9 06:39
  • 2
    粉丝
  • 357
    阅读
  • 0
    回复

关注新零售网

扫描关注,了解最新资讯

联系人:姚经理
邮箱:1851688011@qq.com
热门评论
排行榜

关注我们:微信订阅号

微信公众号

新浪微博

免责声明:本网站所转载、链接的内容,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或认可其内容的真实性 如发现本网站转载内容涉及版权等问题,请著作权人立即来电、来函本网站联系QQ1851688011

Copyright   ©2015-2016  新零售网Powered by©Discuz!    ( 晋ICP备14003226号-4 )