线上线下同发力 茶商大会全面升级

3月27日上午，以“田园松阳 有机茶乡”为主题的第十四届中国（国际）茶商大会·松阳香茶茶叶节在茗香扑鼻的松阳大木山茶园开幕，这是松阳首次采取线上线下共同举办的方式。

开幕式上，来自全国各地党政机关、社会团体、高校院所、企业市场、新闻媒体的嘉宾及外国驻华使节，茶商、茶农、茶友300余人汇聚一堂，寻求全球视野下的茶产业发展新路径。整个茶商大会包括3场主题推广、4项主题大赛、五大促销平台和全民共享4个板块活动，将一直持续到5月31日。

淘宝春茶节是本届茶商大会的重要板块之一。自去年松阳县人民政府首次牵手淘宝平台，共同打造“淘宝春茶节·松阳专场”活动以来，松阳香茶的销量增长显著，形成良好的口碑。今年活动现场，松阳县人民政府联合淘宝（中国）隆重举行淘宝网“绿茶”类目开设“松阳香茶”品牌发布仪式，“松阳香茶”类目正式在淘宝平台上线，一举打破限制松阳茶叶电子商务发展10多年的瓶颈，助力松阳香茶实现从线上优质产地名片到知名产业品牌的升级。

今年的直播活动较去年更为丰富精彩。超头部主播薇娅和明星唐笑，化身“松阳县乡村振兴大使”，助推“松阳香茶”实现从声量到销量的全面提升；“茶二代”网红直播专场，讲述松阳香茶一代代人传承接力、匠心做好茶的故事；首届“松阳香茶杯”淘宝村播直播大赛，则壮大了当地“茶人”村播的队伍，茶叶销售搭上了数字化的快车道，以播促销、以茶致富成为农村发展“新时尚”。

依托各平台开展话题互动，松阳香茶在消费者心中的辨识度愈发清晰。在茶商大会活动期间，话题“茶乡随手拍”引爆微博，阅读量已达10.2亿人次，讨论14.3万次；此外，微博“不如放空吃茶去”，小红书“与松阳香茶结合的自制高颜值水果茶”等话题和帖子，引发大量网友关注，并参与讨论。可以说，与“松阳香茶”相关的内容，已覆盖了微信、微博、小红书、知乎、抖音等当下流行的社交平台，松阳区域和松阳香茶网络曝光量达35亿多次。优质内容源源不断的输出，不仅有助于提升“松阳香茶”的文化底蕴及品牌知名度，也让它渗透进茶饮“老饕”及年轻茶友的生活圈，进一步扩大“松阳香茶”的圈层影响力。

与会茶届专家表示，连续14年举办高规格的中国茶商大会，打造了松阳对外展示交流的重要窗口，构筑了推介浙江绿茶品牌的大平台，搭建了国内外广大茶企、茶商及各界爱茶人士交流合作共享的大舞台，有力促进了松阳、浙江乃至全国茶产业高质量发展。