新年以来，面对疫情防控和就地过年的新形势，消费需求呈现出回暖趋势并进一步带动消费上涨。百联股份积极相应政府号召，为复苏消费市场提供多元化的消费场景，开展多样化营销活动，各业态根据整体战略目标，制定具体落实工作及举措，确保各项指标落实到位。参与“开门红”活动的36家门店积极响应公司号召，戮力同心、凝聚合力，全力投身到“开门红”竞赛之中，推动“开门红”工作取得了较好成绩，1-2月，百联股份实现营业收入、毛利总额、利润总额全面完成滚动预算。从红火的成绩单上看到，截止到2月28日，公司销售同比2020年增长80%，同比2019年增长6.7%；其中云店销售同比2020年增长140%，同比2019年增长85%。新年之际各项经营指标向好发展，销售完成情况超出预期，为顺利实现全年经营目标打下坚实基础。
奥特莱斯业态拔得头筹 奥莱门店在整体营销活动上进行加码，于1月22日启动JBP品牌专享优惠活动，开启春节全周期营销。“会员团购”“线上抽奖”等活动聚焦会员转化、增加消费黏性，提升销售业绩。借助春节火爆人气，奥莱6城7店全部达成销售指标，其中6家门店完成力争目标。奥莱云店同时发力，通过在官微平台每周定期推送“奥莱云店”专栏、定期开展“直播”等方式，增加露出机会，转化线上消费，奥莱云店销售占比超整体的2/3，且较去年增加近76%，较2019年增长35%，云店业已成为奥莱各门店增加销售、获取流量的重要“窗口”。 百货业态“大店”表现突出 第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）充分利用春节与情人节“双节”叠加的契机，开展别有心意的假日活动，“年味+甜蜜”激发出消费活力。其中，第一八佰伴利用双节特性，着重推出黄金珠宝类、美妆护肤类等新春好礼，助力线下销售领跑百货业态，情人节当天黄金珠宝类销售同比2019年增长76%。东方商厦（旗舰店）通过推出“春满东方”满减活动，结合特色民俗表演、手工艺礼品营造浓厚的节日氛围，为消费者提供春节购物玩乐的不二选择，春节黄金周销售增长70%。 购物中心业态吸客力强 为全面发力春节营销，购物中心业态积极挖掘增量、强化氛围营造，共计吸客337万人次，已基本恢复至疫前水平。在中心城区，第一百货商业中心推出“团购券”“买赠”等多品类、多形式打折促销活动，通过推出“互动大屏抽奖”“红包雨”营造节日氛围，带动节日消费。同时，利用社群工具、抖音号、百联通会员付等线上技术，以私域引流助力开门红。市郊商业依旧热闹非凡，百联南桥购物中心结合商圈文化特色，开展“乐享百联 趣南桥”特色活动，举行跨年迎新晚会，带动人气促消费。百联金山购物中心积极开展“剪纸”“糖画”“皮影戏”等消费者喜闻乐见的新春民俗活动，吸客效果显著。 随着消费市场需求的持续增长，百联股份旗下商场在“开门红”均期间呈现出客销两旺、稳中有进的良好发展态势，为2021年提速发展创造良好开局。在新的一年里，百联股份将继续强化目标管理，以增长型思维谋发展，创新营销思路，积极提升服务，持续创造消费者身边的美好生活。 |
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