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春节序曲:如何用Trax在红色海洋中抓住消费者眼球

摘要: 新春将近,火红的节日元素烘托出热烈的节日氛围,盛大的促销季已经拉开了序幕。  作为中国极为特殊的节庆,春节引领着一年中的消费高潮!全家出动的采买活动被赋予了更深刻的含义,在屯年货,备年礼中,消费者进店

       新春将近,火红的节日元素烘托出热烈的节日氛围,盛大的促销季已经拉开了序幕。

  作为中国极为特殊的节庆,春节引领着一年中的消费高潮!全家出动的采买活动被赋予了更深刻的含义,在屯年货,备年礼中,消费者进店时间更长、预算更充足,冲动消费可能性更高,是所有品牌都不会错过的促销业绩增长黄金时刻。

  把握复杂促销环境里新的品类增长点

  随着全国的城市门店纷纷换上节日盛装,促销标语汇集成红色的海洋,品牌商要想在这场大的盛会中获得胜利,既要保证市场优势,又要保证品类优势,关注存量因素与增量因素,缺一不可。

  卖场中,争夺消费者眼球的不仅有同品类商品,异品类商品同样加入战局,能率先关注到本品与竞品,及跨品类商品的促销趋势,才能获得更多信息差优势,从而更有效的制定促销决策。

  而针对不同城市的消费偏好不同,如何让城市及门店促销投放精准有效,以何种促销的形式与幅度去执行,去哪里锚定空白市场,如何设置对不同城市与门店促销的权重倾斜,将最终

  如何获取这些洞察支持?是时候让全渠道促销资源洞察解决方案“Trax促销察可视”,来驱动品类销售提升!

  代表性门店样本库,多维度促销资源洞察

  没有什么比能抓住消费者眼球更重要的!Trax促销察可视通过在全国范围内进行门店促销信息收集,建立代表性的门店样本库,并对持续收集的促销资源进行客观洞察及模型分析,将抽象化的促销信息转换为具体的数据和洞察,从而让品牌商可以从区域到门店,各个维度看到品类促销资源分布情况。

  从头部品牌的促销策略到哪些市场仍存在空白可能,大视角下的促销策略蓝图尽显。

  在渗透日化、饮料、食品、乳品、母婴、啤酒等多种常见消费品品类的综合洞察下,品牌商不仅可以跨品类查看促销资源分布,掌握更完整门店促销资源情况,还可以通过全国的促销陈列的图片,获取更具创意的投放形式,从而为不同品类的商品提供促销规划的精准决策。

  通过Trax促销察可视的数据和洞察,品牌商能够清晰看见不同区域、不同品类、不同城市的促销真实表现,从而有助于优化促销策略,推动品类销售增长。

  灵活扩展,深度匹配

  覆盖全国80个城市3200家门店的Trax促销察可视解决方案,通过持续的、灵活的可扩展服务能力,基于国内领先的众包平台不断扩大覆盖城镇和促销类型监测种类,并可以基于客户需求深度定制。特别是针对年节等大型促销活动带来的数据和洞察需求增加,新增促销员检查,这可以帮助品牌商在如今疫情有反扑迹象的情况下快速第一时间了解促销员在岗真相。

  品牌商看到完整市场真相的机会在不断扩大,更多品牌通过持续的货架监测和促销监测,把脉市场品类变化趋势和消费者变化趋势。


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2021-1-21 13:00
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