90后新母婴家庭崛起 千亿母婴+儿童零食经济瓜分战已打响

      犹太人说过，世界上有两种人的钱最容易赚：一种是女人，一种是孩子。

      据不完全统计，在80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的比重接近30%-50%，从消费领域来看，食品饮料支出占比达24%。从市场规模来看，儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的1/10，2020年儿童零食市场预计有6000亿元的市场规模，未来儿童零食市场预计会达到千亿规模。

      我们不难看出，零食已成为儿童的一个刚需产品，儿童零食”这一细分品类成为母婴行业发展数十年后的值得关注的新增长点。加之各大休闲零食巨头的涌入，儿童零食赛道迎来了一场“正面刚”，拉开一场千亿规模的小吃货争夺战第一声枪响已响彻中国大半市场。

      “儿童经济”崛起  儿童零食细分赛道蕴含千亿市场

      曾几何时，无论是市场还是消费者，对于儿童零食的概念都是模糊的，一方面是因为市场上专为儿童打造的零食品牌太少，另一方面在很多家长的刻板印象里零食=垃圾食品。这背后，隐藏着儿童零食行业标准缺失。

      但是，随着教育部第三部委印发的《学校食品安全与营养健康管理规定》正式执行和《儿童临时通用要求》团体标准的正式实施，无不表明了国家对儿童食品健康和食品安全的日益关注，更是母婴行业值得探索的新未来。

      根据预测，2019至2023年间，儿童零食市场预计将以10％至15％的复合年增长率稳定增长。健康意识提升、消费升级及家长对儿童饮食的重视，令儿童食品市场生机勃勃，儿童零食已然成为一个有着很大商机的细分赛道，成为大零食行业下的超级蓝海市场。

      食品巨头纷纷涌入

      妈咪全知道率领母婴行业打响儿童零食市场瓜分第一枪。

图丨妈咪全知道儿童零食专场直播现场

      儿童消费市场爆发出惊人的增长速度，越来越多头部零食品牌开始加码这一细分赛道。除了AD钙奶、爽歪歪等童年记忆的饮品，以及良品铺子、三只松鼠、百草味等休闲零食品牌也纷纷开始抢占儿童零食这个昔日的中国利基市场。而在母婴行业，逆袭黑马妈咪全知道率先带领全国门店打响母婴+儿童零食，新商机新未来第一枪！

      显而易见，市场对儿童零食领域提出了更高的要求和标准，而母婴店在宝妈心中固有的“儿童专属”印象，则是儿童零食打通市场的最佳渠道。这为母婴行业数十年来的发展突围提供了新的商机。比如，11月16日，在中国上海，妈咪全知道在原创优品发布会上率先提出“母婴+儿童零食”母婴新商业生态，聚焦于0-14岁新生到学龄段儿童的零食产品，其品类包括了辅食、饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等。

图丨妈咪全知道原创优品·儿童零食

      据悉，11月16日，原创优品发布会上，妈咪全知道推出近百款以“有机、婴标、新鲜、无添加”为特色的儿童零食，截至2020年底，妈咪全知道将推出近600款儿童零食，将有140+款零食完成上市，目前已有数十款儿童零食已布局妈咪全知道特许经营门店，分析后台数据，无论从引流还是成交率来看都较为乐观。

      依托晨冠集团18年婴幼儿配方奶粉的研发生产制造经验，妈咪全知道对儿童零食的“健康选择”上下足功夫。所有产品从研发、原料、生产、检测等全过程按婴配粉的质量管理体系进行品质管理，更贴近儿童消费体验。与此同时，为了满足年轻一代挑剔的味蕾，与儿童零食同步上市的还有52周原创优品周周上新协同计划，为消费者带来“周周上新”的新鲜购物体验。

      “一人成功，万人追逐”，未来，抢滩儿童零食市场的企业会越来越多，群鹿逐雄，儿童零食帝王之位，当属食品巨头还是母婴黑马，就看如何在满足健康与功能性基础需求之上打好口感、颜值、趣味性“差异化”这张牌。