北京时间11月13日，品牌特卖电商唯品会披露了其未经审计的2020年第三季度财务报告。财报数据显示，唯品会第三季度净营收达232亿元人民币（约合34亿美元），同比增长18.2%，GMV突破383亿元人民币，活跃用户超4340万人，同比增长36％。唯品会各项数据持续稳健向好，尤其是活跃用户实现高速增长。三季度唯品会归属股东净利润为14亿元，同比增长15.2%；至此，唯品会已保持32个季度连续盈利。受财报影响, 截至11月13日，唯品会股价涨3.97%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2020年第三季度，我们取得了强劲的财务和运营业绩。本季度，我们的活跃用户数同比增长36%，从去年同期的3200万增至4340万。与去年同期相比，我们新、老客的留存率均有所提高，尤其是在服饰穿戴这一核心品类上。我们有信心，目前在新客获取和用户留存方面所展现的积极势头将继续推动增长和盈利。” “无论从已披露财报的几家零售电商上市公司横向对比，还是唯品会自身纵向对比，财报表现依旧表现抢眼，从数据上看，Q3内尽管没有618、双十一大促，也没有Q4高客单价冬季服饰销售旺季加持，唯品会依旧实现净营收232亿元，同比增长18.2%，创最近几年最高单季度涨幅。此外，还持续30几个季度保持盈利稳健势头，实现了净利润12亿元，同比增长15.2%，表现可谓不俗。究其原因，一方面，从大环境看，疫情常态化时期，社会消费快速恢复和消费者购物习惯线上化转移对唯品会业绩有推动作用。另一方面，也是唯品会战略聚焦，深耕“品牌特卖”领域带来的厚积薄发体现。 作为一家连续八年保持盈利的头部电商，投资者对唯品会的盈利能力并不怀疑，但对其规模增长速度则一度表现出担忧。与其他电商的高调和张扬不同，唯品会是中国排名前五的电商中最为低调的那家。2017-2018年，随着电商红利消退，行业增速普遍放缓，唯品会的活跃用户增速也出现下降，甚至一度降至个位数。此后，唯品会调整战略，聚焦好货特卖战略，并推出了一系列新的营销举措，取得了良好的效果。去年，唯品会活跃用户数增幅上升至14%。今年虽然受新冠肺炎疫情影响，但唯品会的活跃用户数依然保持了稳定的增长，财报显示，今年第二季度平台活跃用户数量同比增长15%。而第三季度36%的增幅无疑是进一步的突破。 “这个季度新客创下了历史新高，接下来第四季度比第三季度还要好。”沈亚表示，唯品会的好货策略很有效，尽管市场竞争越来越激烈，但唯品会的自营模式与其他平台的模式不一样，唯品会通过精挑细选，以好货和高性价比赢得了客户。与去年同期相比，唯品会新、老客的留存率均有所提高，且新客中60%是年轻的00后和90后。 “我们的增长主要依靠用户增长。”沈亚表示，接下来唯品会将加大市场投放，同时推出更多好的货品。他表示，好的货品是用户持续购买的一个很重要的原因。 随着消费升级，特卖市场规模不断扩大，今年的新冠肺炎疫情令品牌去库存需求激增，进一步推高了特卖市场空间。根据艾瑞咨询数据，明年我国特卖市场规模预计超过1.6万亿元，消费者购物观念更加理性化，“好品牌、好品质、高性价比”将成为未来消费趋势。沈亚表示，未来唯品会将继续致力于为用户创造价值，提供卓越的用户体验和深度折扣好货，从而进一步扩大在中国折扣零售领域的市场份额。 |
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