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百事公司与饿了么达成战略合作 加速数字化佐餐场景营销布局

摘要: 近日,百事公司(以下简称为“百事”)与饿了么签署战略合作协议,加速布局佐餐场景。 自进入中国市场以来,百事始终坚持打入本土生态并深耕佐餐场景。而特殊时期催生的云生活方式,正在打破线下线上消费场景界限

       近日,百事公司(以下简称为“百事”)与饿了么签署战略合作协议,加速布局佐餐场景。

 

       自进入中国市场以来,百事始终坚持打入本土生态并深耕佐餐场景。而特殊时期催生的云生活方式,正在打破线下线上消费场景界限,数字化生活是大众消费趋势亦是商业发展机遇。于此,百事释放自身强大营销势能,联动饿了么线上线下全域渠道,深度渗透佐餐场景的近场消费全链路,升级消费者数字化佐餐场景体验, 旨在助推无处不“百事”的发展格局。

       一直以来,百事始终密切关注消费者的真实诉求及消费动向。饿了么作为中国本土领先的数字化生活服务平台,有机整合线上线下全域链路生态,覆盖餐饮外卖、零售、生鲜等数字化消费生活的各方面。百事则凭借其丰厚营销资产及势能积累大量消费者关注及渠道青睐,其兼具娱乐及社交属性的佐餐营销IP,整合品牌、艺人、平台等营销资源,不断提高品牌场景关联及消费惯性。通过此次合作,百事凝聚双方场景力及营销力,强势升级数字化场景营销,力求为消费者打造高效、便捷及有趣的佐餐体验;同时搭载饿了么渠道及数字化能力精准渗透佐餐场景,开启业内数字化场景营销新模式。

       洞见数字化生活 百事引领消费者佐餐体验全面升级

       互联网新经济语境下,传统而单一的场景体验已难以满足当代消费者,他们推动以“随需应变”为主要特征的近场商业模式形成,更将持续拥抱数字化生活方式。作为这块领域的头部平台之一,饿了么以互联网为业态基石高效聚合众多线下渠道。通过此次合作,百事将联动其线下渠道网络,进一步缩短品牌供给、需求两端连接路径,深入渗透商户渠道及下沉市场,全面提升消费者产品获取便利性与及时性。另一方面,依托阿里数字新基建,饿了么覆盖餐饮、商场、便利店、生鲜等本地生活体系下的数字化佐餐场景,精细的场景及精准的数据链路,将极大助力百事及时捕捉消费者的行为变化,增加消费者黏性的同时,赋能百事升级佐餐场景营销,为消费者打造数字化佐餐体验。

       此外,借助饿了么线下渠道管理、线上精准推广的平台特色,消费者能够深度感知百事全面拥抱数字化生活的态度,而百事其丰富有趣的品牌资产将触达更多消费者。

      联动饿了么平台资源 百事打开数字化场景营销新格局

      饿了么作为阿里生态的一员,具备公域流量在平台内横向打通的优势。借此,百事能够进一步优化渠道能力,从新零售渠道到传统零售渠道实现全面整合,进一步开拓更大的市场空间,撬动潜在的市场增量。百事此次与饿了么合作,还将突破传统O2O概念,借助平台的数据管理及数据分析等势能,优化消费体验,建立品牌私域流量池——即基于用户个性化佐餐场景如家庭聚餐、休闲娱乐、独处时光等,进行定向场景渗透,培养用户长期饮用习惯,开创业内需求对接更精准、场景渗透更垂直、品牌认知更深刻的数字化场景营销新模式。

      更值得一提的是,饿了么平台所具备的规模效应及社区内容生产力,将赋予双方更多发挥空间,启发业内探索营销模式及商业模式创变。

      百事与饿了么强强联手,共同深耕消费者佐餐新场景,迈出了百事在进击近场电商领域里程碑式的一步。未来,百事将持续保持与饿了么稳固长期、健康平稳的商业战略合作模式,并基于其消费洞见及品牌营销资产,不断探索新兴行业模式,引领数字化时代背景下的消费者佐餐体验升级。


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本文作者
2020-10-23 15:55
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