9月9日，永辉超市自有品牌“永辉优选”二度携手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，为中西部贫困山区3-5岁学龄前儿童配捐爱心营养餐，并通过线上复合传播及线下500余家门店同步联动宣传，覆盖主流消费客群，实现粮食公益项目近亿万次的综合曝光。
作为永辉集团旗下深根全国重点省区，洞察广大消费者需求，精耕高性价比商品的商超自有品牌，永辉优选通过对当下社会与环境背景的分析判断，结合优质产品供应链及在公益领域长期努力的实战经验，以“共情式公益”为突破，推进了旨在关注学龄前贫苦儿童营养补充的粮食公益特色项目。 永辉优选：共情公益，多管齐下 依据联合国世界粮食计划署（WFP）中国办公室的统计数据，目前国内仍有850万5岁以下的学龄前儿童处于贫困线以下，他们处于体智发育的关键期，却正被营养不足的膳食状况所困扰，成为他们逐梦未来道路上的一个巨大障碍。 今年，永辉优选再度联手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，将目光精准投放至中西部，重点关注贫困山区里的“未来们”，积极响应联合国世界粮食计划署中国办公室的号召，结合当下大众对粮食安全的思考，以粮食为基础，展开共情式公益：依托同理心疏导与情感共鸣，引导大众关注当地3-5岁学龄前贫困儿童真实的营养健康状况；同步选用永辉优选自身的优质产品，针对性地开发出他们急需的特色儿童营养餐并进行配捐，从最基层的生理需求入手，联动大众为孩子们提供切实有效的帮助。 长期以来，永辉优选用心尝试拉进公益事业与品牌发展之间的“距离”：让两者之间进行有机结合，打通一条企业品牌价值与企业社会价值“协同并进”的双赢新道路。 为了保证今年99公益的活动效果，永辉优选还以当下发达的社交网络为主，利用便利快捷的互联网工具，提供了如专属爱心接龙，企业加倍配捐，爱心消费券反馈等多重社交玩法，归拢社交、电商、零售等渠道曝光量，促进项目快速传播，短期内将大众关注转化为庞大的善意力量。 同时，线下零售阵地也同步发力，在超过500家线下门店统一布置公益活动物料，打造“沉浸式”公益氛围，提升活动的参与感。线上线下综合联动，全力支持本次针对学龄前贫困儿童的“粮食公益”，让小红花在延绵的丛山中绽放。
以粮为本：基于大环境下的公益思考 大环境中的诸多挑战，催生出了大众对自身生存状态的关切，而首要的自然是赖以生存的口粮。面对变化，国家在储粮充足的情况下，依旧发出了“节约粮食”的精神号召，粮食安全与合理供应再次进入人们的视野，成为国民热议的话题。 在粮食方向，永辉优选早就有了自己的深入思考：2019年的99公益日，永辉优选就已经以粮食为切入口展开公益项目，“点亮”贫困儿童的餐桌，取得不俗成绩。今年，有着粮食生产+粮食公益经验的永辉优选，敏锐地捕捉到了社会对粮食话题的关注，并第一时间整理出“以粮为本·居安思危”的指导思想，不断探索藏在粮食背后的更多公益可能。 公益的底气：珍稀田趣米，珍惜爱与希望 在永辉优选看来，做公益与研发产品非常类似，为了确保品质，必须深入精研磨：正如永辉优选旗下的精选口粮产品——田趣大米系列。 为了给广大消费者提供安全、放心、营养与高性价比的口粮米，永辉优选田趣大米的研发团队充分考量不同受众的口味习惯，精耕国内多个黄金水稻产地带，精选各项指标兼优的数个稻米品种进行综合开发。同时，依托自身科学高效的生产及供应链，将生产环节的营养耗损及流通环节的其他耗损降到最低，这样，才能最终给消费者呈现出每一粒兼具口感、风味与营养的高性价比珍稀口粮。
目前，永辉优选田趣大米系列已经成功研发出包含长粒香、海水稻、小町米、盘锦米、五常米、龙粘米、凤台香淮米等八大产地原生优质大米产品，在品质与价格上基本满足绝大部分消费者对口粮米的日常需求。 永辉优选正是以这样精耕产品的思路出发，结合自身的生产优势，为年度社会公益寻找落脚点——关注中西部贫困山区学龄前儿童的营养补给，用粒粒珍稀米，给孩子们以爱与希望。 助困扶贫，永辉优选持续前行 99公益日的活动主题为“一块做好事”，这句简单话语的背后，是助困扶贫这个需要持续用心投入的伟大事业。要实现这个目标，需要政府引导，企业支持，大众参与，而这其中的每一份付出，每一次进步都意义深远。 正如此次公益项目，用珍稀的粮食，饱满的营养，为珍惜的孩子们注入爱与希望。通过企业品牌价值与社会价值的有机结合，在实现产品本体价值的同时，赋予其更深远的情感价值与社会价值，让人、物、情三要素更加紧密地融合，就是一次新的突破。 一块做好事，既是全体永辉优选人共同努力，用每一款优质的高性价比产品+每一次细致用心的服务，做消费者满意的好事，实现企业品牌价值；也是永辉优选按年度的持续公益投入，用真心诚意回馈社会，做对社会有益的好事，履行企业社会价值。 一块做好事，用心做好每一件事：日行一善，永辉优选一直都在，助困扶贫，永辉优选持续前行，未来的公益之路，必定会更加精彩。 |
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