当前，全球疫情仍未结束，世界正经历着难以预测的大变局，大健康产业也面临前所未有的机遇和挑战。未来，全球健康产业将走向何方？我国大健康产业生态将如何演变？处于大健康产业生态链中的各个主体又该如何应对？ 8月13至16日，以“逐日者毅行——启幕全生命周期健康管理新时代”为主题的2020西普会在海南博鳌盛大举行。作为我国健康产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议之一，这一届西普会，在后疫情时代的特殊节点下召开，对整个健康产业而言意义特殊。
（西普会展位照片） 此次，全球高端营养及健康产业领导者H&H（健合）集团，携旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse斯维诗、高端婴幼儿营养与健康品牌合生元再度亮相西普会，除了通过形象鲜明的体验区全方位展示产品力外，更与一众参会人员积极分享健合集团在新形势下，帮助线下药线渠道突破困境的措施及成果，以前瞻性的发展思维共探未来健康产业发展大势。
（产品展示滑动轮播） 打通线上线下全域新生态，赋能药店“疫”后重生 西普会，这场代表医药行业影响力的年度盛事，每年都吸引着数千家医药工业和连锁参会。今年，西普会围绕健康产业新生态组织多场峰会、论坛，力求通过对政策环境、社会发展、技术变革等的深度研判，带来前瞻性的技术创新、模式创新思路与资源，加速产业的升级迭代。 受疫情影响，药店客流下滑、门店库存增高，经营难题等问题接踵而至，药店如何在新形势下逆袭自救，成为众多参会人员关注的一大内容。对此，健合集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse斯维诗，以疫情期间联合药线渠道大胆出击所创下的一系列逆袭案例及成绩，不遗余力地为后疫情时期药店的发展模式提供新的思路。 四大矩阵策略，助力直播销量。今年5月母亲节期间，Swisse斯维诗无惧疫情给线下渠道带来的阴霾，在充分洞察市场形势下，首次联手7大药线客户开启爆破周。在100+场霸屏直播、“明星+大咖+中腰部+新锐主播+主持人+专家”的金字塔投放策略、国家营养师助力、“品牌x药房x达人”私域流量启发力的四大矩阵策略下，助力药线客户直播销售。在为期18天的母亲节直播季周中，Swisse斯维诗最终帮助药线客户实现同比销售额达210%，触达粉丝超5000万人次，真正实现了销量流量双丰收。
（现场直播间照片） 4PLUS&4X模式，打通线上线下全域生态。此次西普会上，H&H健合集团ANC中国区营销总经理邢宇应邀出席了新营销论坛·新周期：全面数字化与营销创新，并现场分享了激活药店渠道的三大实操案例，就如何提高消费频次，疫情影响下消费者不进店、客单价不高以及如何结合创新渠道和传统渠道的优势，使销售爆量，这药店面临的三大痛点问题进行逐一击破。 其中，邢宇总经理就当前备受关注的直播模式进行了细致的讲解。健康营养品与其他产品直播不同，需要一个消费者教育和信任的过程。因此，充分发挥品牌优势，通过品牌吸引客流；同时，在直播的上半场，由专家讲解为什么使用这些产品，怎么使用，做消费者教育和背书；下半场则由网红直接带货，进行销售转化。由此为药店提供了一套从“品牌客流—专家引流—网红引流”打造直播爆款的解决方案。
（健合集团ANC中国线下销售总经理邢宇） 而由邢宇总经理针对后疫情时代提出的“4PLUS&4X”创新渠道运营模式，即4PLUS：防护+免疫力+互联+定制；4X模式：创新+直播+跨界+社区社群。“4PLUS&4X”模式紧扣当前消费习惯变化及需求变动趋势，为线下药店提供了高效整合产品、内容、大数据精准营销以及社区营销的发展思维，在此模式下线下药店既能借势直播吸粉，同时深度撬动私域流量，有效冲破传统药店渠道线上线下间的层板，帮助药店构建全域新生态，实现立体化宣传效果，引起了参会人员的积极讨论。
（邢宇采访照片） 携手总裁深入探索直播模式，开启店铺线上流量新纪元。在西普会的直播活动中，健合集团更请来多位药店连锁高层与Swisse斯维诗专业营养师一起参与直播带货，让药线老板们踏上总裁带货的风口，直观感受直播操作，以突破思维不断为后疫情时期的药店发展赋能。
（药线高管照片轮播） 蓝帽子产品阵容再度扩大，品质认证推动健康产业良性发展 健合集团作为健康营养产业中的领军者，坚持对产品进行严格把控，确保能为消费者提供专业多元的高品质产品，让集团在健康产业中保持稳健发展。其中，健合旗下Swisse斯维诗，50年来通过领先行业的科学研究和专利技术，采取优质天然原料，研发出众多令人向往的营养产品，并凭借严格的质量管理，得到权威科学认证。 众所周知，中国保健食品批文（俗称“蓝帽子标志”）是食品安全的重要标志，是通过国家食药监局审核之后的一个重量级认证。近年，继Swisse斯维诗明星产品Swisse斯维诗钙维生素D片成为首个完成“中国保健食品批文”的澳大利亚产品后，先后再有维生素C泡腾片、婴幼儿维生素D3滴剂、大阔海牌深海鱼油软胶囊、克尔牌蛋白粉、乐塞牌植物乳酸菌胶囊获得了蓝帽子认证，Swisse斯维诗正不断扩大蓝帽子产品阵容，进一步强化自身在药线板块上的实力。 本届西普会上，健合集团除了展示出Swisse斯维诗多款明星产品及蓝帽子产品外，现场更有合生元益生菌，及合生元满乐婴幼儿奶粉同步亮相，面对市场变动因素加大，消费需求的情况下，以多元品质实力推动健康产业良性发展。
（蓝帽子产品照片轮播） 不遗余力，携手共建全民健康环境 在“健康中国战略”指导思想下，2020西普会正式升级为中国健康产业（国际）生态大会。历经12年发展，西普会已成为中国健康产业的前沿阵地、中国与全球健康产业深度交互的窗口。健合集团作为其中的见证者、参与者，多年来以高品质、高标准展示旗下品牌及产品的领先实力。此次大会上，健合集团旗下两大明星品牌Swisse斯维诗及合生元荣登2020年“健康中国•品牌榜”上榜品牌，并均获得行业最高荣誉奖“西普金奖”，这既是行业与消费者对Swisse斯维诗及合生元品牌的信任与支持，更是鞭策集团不断突破与向前的动力。
一直以来，健合集团秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，持续通过高效的销售连锁模式，专业权威的产品认证以及多元的营销方式、有效的消费者教育，发挥自身优势实力，让国内健康服务产业链更加完善与壮大。面对当前健康产业的重大变局，健合集团在沉淀与突破中，坚守卓越品质和对创新的孜孜追求，以全品类策略满足消费者多样化、细致化的需求，为健合集团成为“全球高端营养和健康产业的领导者”的目标持续奋进。 未来，健合集团将整合专业产品实力及渠道经验，与市场同行共同努力，持续推广科学的健康知识，用领先行业思维及高质量产品帮助提升全民健康水平的升级，助推中国健康产业高度发展，同时也将为实现“健康中国2030”的宏伟目标坚定前行。 |
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