未来 直播带货常态化

一场“云上农博会”、5天现场直播带货，牵动的不仅是新区领导和各镇的书记镇长，更有新区众多果蔬专业合作社的“新农人”们。不少“新农人”走进直播现场，以“产品推荐官”的身份参与这次盛会。

例如，来自闽中生态农业发展有限公司的渠雯，曹路镇直播带货专场上，她就坐在镇党委书记苏国林身边，配合介绍曹路特色农产品。良好的表现，归功于渠雯之前参与的上海青年农场主直播带货大赛。

事实上，农博会开幕当天，渠雯已参与了直播带货。虽然只有短短一小时，但也是她第一次为自己的公司“站台”。“朋友们都说，那场直播效果挺好的。”这样的评价，让渠雯开始考虑要不要开始“带货主播”生涯。“相比找网红主播，我更愿意自己来直播带货。毕竟，自己的产品自己最清楚。”

与渠雯一起参加上海青年农场主直播带货大赛、来自上海庭娆果蔬专业合作社的乔占，也带着自家合作社的水蜜桃和西瓜参与了农博会首日合作社集中直播。“一个小时，成交1.2万元，还算不错。”他说。

今年3月底，甜瓜上市，担心疫情影响销售的乔占，在抖音上注册了“庭娆果蔬”账户，开始发布各种原创视频，并定期直播带货。几个月下来，“庭娆果蔬”抖音号已经拥有了3400多名粉丝。乔占也借此摸索出了一些直播带货的门道。

5天集中式直播带货，让像渠雯、乔占这样的“新农人”见识到了不同层级“直播带货”的场面和效果，也让他们对这种新销售模式的未来发展充满期待。

乔占分析了不少技术层面的问题，例如如何打造更好的技术平台、如何简化流程，以及如何借助政府力量联合各合作社，让直播带货的效率更高等。

希望开启“带货主播”生涯的渠雯，则期待着政府职能部门定期搭建平台，给“新农人”更多、更大的展示舞台。“毕竟，政府搭台的宣传力和影响力是个人直播带货无法企及的。”她说，“能够两条腿走路，肯定是最好的局面。”

“云上农博会”虽已落幕，但“永不落幕的农博会”却将形成常态。“接下来，我们将与技术公司合作开发程序，保障各线上展馆与‘浦农优鲜’平台互动，并交由各镇定期维护、更新展馆内产品，打造一个365天展销平台。”苏锦山说。

同时，新区也鼓励各方利用更多社会资源开通流量更大、受众更广的直播通道，以产生更大的效果。而有了切身经历的各镇领导，也对直播带货这种模式十分认可。

“事实证明，直播带货的效果很不错。”吕东胜坦言。不久前，周浦镇农投公司与界浜村合作搭建了一个直播间，后续将以此为平台，由镇农投公司牵头，对镇内农产品进行系统推广，并培养专业主播，让直播平台发挥更大的作用。

而惠南镇也将以镇“网络主播大赛”为契机，将直播带货模式延续下去，形成特有的文化符号。“不只是农产品，我们还想推介整个惠南的美丽乡村。”潘秀红说。