业绩亮眼 2018年燕莎奥莱领跑京城奥莱业态

　这几年，传统的百货形式受到电商的冲击巨大，很多商场甚至沦为“淘宝试衣间”，但奥特莱斯业态反而越来越火，甚至在节假日难求车位，经常造成附近交通拥堵。如今，奥特莱斯已成为京城商业的引领业态。

　　据北京市商务局监测数据显示，2018年燕莎、赛特、首创、斯普瑞斯4家奥莱销售额为79.7亿元，同比增长2.8%。其中，北京燕莎奥特莱斯2018年营业总收入为35.72亿元，销售业绩稳居北京首位，作为北京地区奥特莱斯的“龙头老大”，燕莎奥莱近几年的业绩始终排在行业全国前三位，在2018年度（第十四届）北京十大商业品牌评选活动上，燕莎奥特莱斯还荣获了“改革开放40年北京商业卓越贡献奖”。

　　事实上，中国奥特莱斯业态的快速发展和良好的市场表现，让很多企业、品牌商开始跟风做“奥莱”，甚至很多百货、社区型商业在经营不善或竞争压力过大的环境下，也在向奥特莱斯业态转型。数据显示，2017年全国新增的奥特莱斯数量就达到46家，为历年之首,2018年全国开出奥特莱斯项目约为20个。

　　据悉，品牌特色鲜明的奥特莱斯也在积极开展差异化发展，例如燕莎奥特莱斯不断进行品牌调整，品类优势更加突出；昌平乐多港奥特莱斯增加儿童娱乐项目，增大儿童主题乐园面积；佛罗伦萨小镇丰富其国际品牌组合；首创奥特莱斯调整进行品牌更新升级等。

　　目前，奥特莱斯在中国的发展并不平衡，北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，“很多消费者认为，在奥特莱斯可以购买到物超所值，很有知名度、很有影响力的品牌产品。但其实，奥特莱斯打很大折扣的这些国际品牌，本身数量就较少，而能称之为真正尾货的数量就更少了，所以它不可能支撑太多的奥特莱斯,而一个好的奥特莱斯，有足够的品牌资源才是竞争力的核心”。

　　所以，在当前奥莱行业百舸争流的形势下，唯有市场业绩和消费者认可才是一家奥莱企业成功的标准,例如北京的燕莎奥莱、上海的青浦奥莱，这些当地的奥莱领军企业，作为国内奥特莱斯商业模式的开拓者，始终保持着领先者的姿态，恪守着它们对中国奥莱行业的“生意经”。