美学电商平台的“一条”转场新零售

    做原创短视频起家、经营着生活美学电商平台的“一条”，今年9月搞起了跨界，首次“杀入”线下，在上海开出了3家实体店，分别位于莘庄的仲盛世界商城、新天地的LuOne凯德晶萃广场和浦东的LCM置汇旭辉广场。在今年的11.11，三店一天销售额创下近100万元的佳绩，线上引流一大波新用户，当天总销售额8800万元。

　　放慢脚步品生活

　　如何让行色匆匆之人也能慢下脚步，享受生活的安之若素和点滴美好？一条花大力气营造舒适的购物环境。以LuOne凯德晶萃店为例，店堂如“家”，分设7个区域，对应现代家庭生活的新需求。在图书文创区，《幸会，苏东坡》《中国建筑史》等都是可读性较强的家庭书籍；美妆洗护区的产品用小托盘小篮子点缀，分外温馨；美食餐厨区里原木色的墙面货架，摆放着不同尺寸、色彩、材质的餐厨用具；数码家电区，小黄人、复古的镜头面板格外吸睛，是时下最受年轻人欢迎的拍立得相机。和另外两家店不同的是，LuOne凯德晶萃店还设有单独的服饰衣帽区，线上用户可在线下随性穿搭。

　　现代生活渴求书香墨香，更少不了咖啡香，特别定制的Victoria Arduino黑鹰咖啡机，搭配精挑细选的精品咖啡豆，做出的咖啡品质上乘，LuOne凯德晶萃店店长董文良介绍说：“开业第一天，本店咖啡卖出了1600多杯。”咖啡区域有几张原木色的桌椅，还有一排高脚凳，有不少年轻人选择在此读书、工作、小憩。

　　会心一笑淘好货

　　“水洗就干净的餐具、自动出米的防潮米桶、七分半饱的对碗……”这样可爱又直白的商品标牌读来有趣，又极富人性化。“日本鬼才设计师做的茶杯，杯盖为什么设计成石头的样子？”“盖在杯口，是一道风景。杯盖用硅胶制作，喝茶时你也可以握在手中把玩。点鼠标累了，垫在手腕下也很舒服。”实体店2000多个品牌，处处散发着“生活媒体”的地气和“日用之美”的灵气。

　　不只在商品名称上下功夫，融入电子价签的“黑科技”也弹眼落睛。店长董文良说，每个商品旁都有二维码，消费者可扫描二维码，链接到商品背后的海量文案，自主完成“商品解释”的过程。“店里的货架和天花板都装有热感应和移动感应器，能更好地收集客人的行动轨迹，帮助我们了解用户的兴趣所在。”谈及一条实体店的高科技人性化，董文良滔滔不绝。

　　熏香缭绕涤身心

　　品解致璋的茶，闻陈建民的香，来到原田和明的异想世界，繁忙的都市生活消磨不了一颗颗向往文艺的心，每周总有不少人“打卡”一条的三家线下店，赴一场不见不散的“美学实验室”之约，在茶香、书香、熏香缭绕之处，来一场放松身心的文化洗涤。