擦亮“黔”招牌 覆盖全产业 “黔系列”品牌吹响冲锋号

　“黔酒”“黔茶”“黔药”“黔银”“黔绣”“黔织”“黔艺”……自去年2月正式启动打造“黔系列”民族文化产业品牌工作以来,涵盖多种民族文化产业的11个“黔系列”品牌队伍不断壮大,不少预选品牌代表企业逐步感受到该品牌为产业发展带来的强劲动力。

　　在11月27日举行的首批“黔系列”预选品牌展示推介会上,部分企业一展风采；11月28日至29日,20多家省内外媒体,分为3支采访队伍,分别走进贵阳、遵义、安顺、兴义等地,对预选入“黔酒”“黔药”“黔织”等品牌的代表企业展开深入采访,通过媒体讲述品牌故事。部门统筹、企业推介、媒体宣传正在形成“三合一”的强大力量,不断推动“黔系列”品牌形象、品牌文化、品牌产品深入人心。

多方共谋发力　营造良好生态
　　“黔系列”民族文化产业品牌酝酿已久。2015年底,省委、省政府提出打造体现贵州特色的“黔系列”品牌,下发了《打造“黔系列”民族文化产业品牌工作方案》；2016年5月,省委办公厅、省政府办公厅联合印发了《关于建设多彩贵州民族特色文化强省的实施意见》,提出要以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化产业品牌。2017年,“黔系列”民族文化产业品牌标志出炉,打造“黔系列”民族文化产业品牌工作启动；2018年5月,贵州省政府与新华社签署战略合作协议,联合打造民族文化产业集群——“黔系列”民族文化产业品牌,同时启动“新华社民族品牌工程·‘黔系列’民族文化产业品牌行动”；11月27日至29日,首批“黔系列”预选品牌展示推介会举行,并启动了采风行活动。至此,“三合一”的构架初步形成,并开始各自发力,一系列民族品牌打造工作创新举措,引起了社会的强烈关注和良好反响。
　　贵州省打造“黔系列”民族文化产业品牌工作联席会议办公室主任徐飞曾在采访中表示,入选“黔系列”的产业品牌首先必须具备绿色、安全、高端等特征；其次要有一些具体门槛,比如符合国家标准、行业标准、企业标准等；其三是要通过有关专家评审。“黔系列”品牌正是通过严格的评选和相关标准的制定,以政府的角度打造“黔”字头的系列品牌,去推动企业提升产品质量,从而更好地提升企业品牌影响力和产品知名度。
　　“1+N”(一个龙头产品+多个主推产品)模式是“黔系列”品牌打造的主要方式,以此方式推出多个具有市场竞争力的代表性产品。对于这种模式,贵州国台酒业有限公司十分认同,公司总经理张春新在总结企业发展经验时称,茅台作为黔酒中的龙头企业,是国台酒对标学习的对象,而国台对于品质的重视、品牌的打造、技术的创新、文化的传承等方面都有明确的方向,以共享共赢的发展理念,与优秀企业共同营造良好的自然生态、商业生态和社会生态。

搭建品牌平台　实现多维发展
　　“黔系列”民族文化产业品牌的打造,在助力脱贫攻坚、实现经济转型升级、引领高质量发展等多个维度都产生着积极影响。
　　从产业布局来看,“黔系列”品牌通过提升品牌知名度来壮大相关民族文化产业。以始于1989年的黔粹行为例,作为“黔织”品牌的代表,近30年来通过坚守民族文化,承传、推广贵州民族手工技艺,赢得了较为广泛的市场美誉,不仅以丰富精美的产品享誉全国,更衍生出“黔粹行·艺栈”“黔粹行·度茶”等集旅游、住宿、购物一体化的综合旅游产业。
　　在首批“黔系列”预选品牌展示推介会上,从江和台江作为“黔景”品牌的代表,依次做了旅游推介。这两大少数民族聚居地,以秀美的山水和多样的民族风情为人所知,如今也通过品牌化的打造,形成了较为成熟的旅游体系,线路规划、相关配套都较为完善,向着高质量发展的方向前进。
　　而从助力脱贫攻坚的层面来看,“黔系列”民族文化产业品牌的打造则是一项“造血工程”。“黔绣”产业就是精准面向贫困少数民族区域的一个品牌系列,绣娘大多是少数民族贫困群众,贵州黔尚品民族文化发展有限公司这类企业积极参加“锦绣计划”“星光工程”等培训计划,并建立生产加工合作基地,让贫困群众参与到品牌打造中来,既实现了技艺传承,又把产品推向市场,实现多方共赢。
　　品牌,是帮助企业走出大山、走出贵州、走向世界的有力抓手,通过推进民族文化产业品牌化,推动资源优势转化为经济优势,民族文化传承与经济社会发展才能交相辉映、相得益彰。