加码线上业务 李宁开设小程序商城

电商业绩持续攀升的李宁，扩大了公司线上业务。北京商报记者发现，李宁悄然上线小程序商城，售卖鞋类、服装类以及运动装备等商品。据了解，李宁2017年电商业绩持续上升，营收占比达19%，而线下门店数量有所减少。服装行业专家、独立服装师马岗认为，李宁此次上线小程序商城是加码线上业务的表现，在兼顾原有线上业务的基础下，使线上消费人群扩大，进一步刺激电商业绩上升。

　　据观察，李宁小程序商城包含男女鞋、男女服饰、运动装备等商品，还包括纽约时装周发布的悟道系列，消费者可使用微信支付。此外北京商报记者注意到，在一款“减震轻质跑步鞋”的评论区中已有375条评论，而此前一度断货的悟道系列部分商品评论已超500条，这表明小程序上线之初销量比较可观。

　　有分析指出，李宁上线微信小程序商城是想拓展业绩不断攀升的线上市场。根据李宁发布的2016年度业绩显示，李宁全年电商收入同比上升约90%，占品牌总收入的14.3%，而2017年这一数字已增长为19%。李宁在财报中表示，未来在完善自身数字化运营建设的同时，会将数字化运作体系逐步向线下渠道应用，进一步推动集团在商品规划、用户营销等方面，都具备更强的数据运营能力。

　　马岗也认为，近年来李宁线上业绩不断提升，小程序商城的推出是加码线上业务的表现。由于阿里系流量与腾讯系流量存在不同入口，消费场景也有所区分。在微信端，消费者可以基于内容购买商品，如朋友圈的某篇文章中出现了商品的小程序链接，消费者可以直接点击购买，无需跳转至第三方平台，这是阿里系覆盖不到的。