首次试水购物中心业态盒马首个购物中心“盒马里”预计11月30日正式营业

摘要: 继盒马鲜生、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站、Pick`n go之后，盒马又打造出第七大业态——“盒马里”。该店名称为“盒马里·岁宝”，预计11月30日正式营业。据了解，盒马首家购物中心业态盒马里门店选址深圳

继盒马鲜生、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站、Pick`n go之后，盒马又打造出第七大业态——“盒马里”。该店名称为“盒马里·岁宝”，预计11月30日正式营业。

据了解，盒马首家购物中心业态盒马里门店选址深圳罗湖区莲塘街道，由原岁宝百货门店改造而来。

盒马里1公里范围内聚集有新亚洲购物广场、喜荟城购物中心和优悦荟，距离深圳万象城、茂业奥特莱斯、天虹商场等约有6公里距离。

据报道：“这家面积近40000㎡，共三层的购物中心已经有60多个品牌入驻，都是一些大众喜闻乐见的品牌。一楼是餐饮+零售模式，目前已有奈雪的茶、大目火锅、优衣库、百丽、华为等品牌入驻；二楼是美食和生活服务品牌，如盒马鲜生和河狸家等；三楼则是儿童亲子与共享教室，比如小马快跑。”

据了解，深圳市罗湖区莲塘街道人口约14万人。莲塘街道办事处官网信息显示，其辖区学校、医院、商场、银行等综合配套设施完善，人民安居乐业。是集休闲旅游、互联网等集中的综合聚集区，也是罗湖“四创联动”的创新区和深圳“东进战略”的桥头堡和重要战略支点。

从业态和品牌看来，这家盒马里比较符合社区本地生活服务商的角色。

莲塘社区内常驻居民占比达69.5%，而且多是深圳本地人口，本地生活服务需求也在30分钟生活圈内。而这家盒马里设置的业态和品牌，便是对周边居民生活场景的深度渗透，比较亲民居家和实用，基本没有设置偏商务风格的品牌。

传统零售以品类为中心进行规划，盒马里不求大而全，而是希望调性能与社区相匹配，满足存量市场用户更多细分需求。也就是说，以人的需求场景为出发点，为社区“定制”一家购物中心，解决社区生活中的吃穿用度等痛点。

盒马工作人员介绍，从生鲜超市到购物中心，盒马希望全方位提供消费者不一样的生活品质体验。如果天猫和淘宝是“空军”，那么盒马便是“沉下来”精耕细作，服务好三公里生活圈的消费者。

奈雪的茶相关负责人表示，随着盒马里贴近社区，是前所未有的挑战和尝试。这家新店将All in 盒马，依托盒马App，产品和消费者运营都实现数字化。且以往奈雪的茶都选址在人流量密集的热门商圈，这次进入新开的社区型购物中心，是一种全新的消费场景尝试。如果营业顺利，将为整个品牌未来的战略布局提供全新的思路。

另一家餐饮连锁，大目火锅已经深耕深圳、潮汕市场近40年，近年来新开的门店都位于CBD区域。一直以来，大目火锅的消费场景都以家庭聚餐以及商务宴请等堂食为主。

开进盒马里的这家门店是大目第一家线上+线下结合的新零售门店，也被大目内部视作转型门店。

据悉，大目将在原有稳定的供应链基础上，入驻盒马APP，推出在盒马专售的大目爆款以及火锅套餐。同时在盒马平台上结合大数据的精准营销，定位社区人群。

“作为首次合作，过去我们的线上占比并不是很高，如何将纯线下变为线上+线下的智慧门店，这是一个挑战，也是我们的一个尝试与机遇。“大目火锅的相关负责人表示。

近几年，传统零售持续下行，全行业面临客流下降、品牌老化的困境。这样的情形下，盒马选择了逆势扩张。

作为阿里巴巴新零售标杆，盒马确实有这个底气，其在C端和B端都有着不小的号召力。

去年6月，盒马和岁宝百货达成合作，双方将岁宝百货内的岁宝超市全部改装并翻新成了盒马鲜生门店。

岁宝百货创立于1996年，是国内最早的零售企业之一，旗下网点跨广东、湖南两省，经营面积超过40万平方米，员工逾万人，年营业收入超过30亿，2010年在香港主板上市。

2019年岁宝百货的中期报告中，共提及盒马23次。盒马除了给岁宝百货带来稳定的租金收入，还提升了岁宝百货的客流量，在品牌招商上，也给岁宝百货带来了背书。

这家盒马里，正是由岁宝百货改造而来。盒马工作人员介绍，它也是国内首家数字化的购物中心，将试验线上线下全面数字化的商业模式。由盒马来输出技术能力和针对性运营，因此希望加入的品牌，也是具意愿进行新零售试验的商家，与盒马一起探索新的领域。

从开店数量和业态布局来看，盒马在通过各种不同的业态组合全方位、无限地接近人们的生活。

据官方披露，截至2019年8月31日，盒马鲜生标准店就在全国22个城市开出171家门店，初步完成全国布局。此外还有盒马mini、盒马菜市、盒马F2、盒马小站、Pick`n go等门店。