天猫双11创纪录的背后：区块链全面应用技术加持全球企业

2019天猫双十一全天成交总额最终定格在2684亿元，比去年的2135多549亿元。今年参与天猫双十一的用户超过5亿，同比去年双十一全天新增1亿用户。299个品牌跻身“亿元俱乐部”。物流订单达12.92亿。

1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

5分25秒，2019天猫双11成交额超过人民币300亿元。

8分26秒，2019天猫双11成交额超400亿元。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

1时1分32秒，天猫双11成交额达912亿元，超过2015年全天。

1时3分59秒，天猫双11成交额便突破了1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

1时10分34秒，天猫双11成交额超1111亿元。

10时4分49秒，天猫双11成交额突破1682亿元，超过2017年全天。

12时0分0秒，天猫双11成交额突破1845亿元。

13时0分0秒，天猫双11成交额达1918.2亿元。

14时0分0秒，天猫双11成交额达1976.5亿元。

14时21分27秒，天猫双11成交额突破2000亿元。

16时31分12秒，天猫双11成交额突破2135亿元，超越2018年全天成交额。

18时00分00秒，天猫双11成交额达2215.2亿元。

20时00分00秒，天猫双11成交额突破2316亿元。

21时00分00秒，天猫双11成交额达2380.8亿元。

22时00分00秒，天猫双11成交额达2457.1亿元。

24时00分00秒，天猫双11成交额定格在2684亿元。

经过11年成长检验，“双11”某种程度上不仅折射了社会消费情况变化，也见证了居民消费习惯变迁，更成为数字金融助力新消费的阅兵场。如今，从商家贷款备货到分期卖货，24小时达到2684亿元背后，数字金融成为了拉动内需的新引擎。

除了数字，今年双十一还有一些新现象、新趋势。首先是直播带货彻底火了！据天猫透露，双十一期间，超过10万商家开通直播，也就是说超一半的商家开通直播，“淘宝直播带来近200亿成交。”

“开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。”

2684亿元！11月11日24时，随着最终数字的定格，2019天猫双11全球狂欢节毫无悬念地创下新纪录。再回顾狂欢伊始，仅用了63分59秒，2019天猫双11成交总额就冲破1000亿元，新消费的强大动能便可见一斑。

过去十年天猫双11销售额一路走高，反映了中国消费者的消费意愿仍在增长，而蓬勃发展的网络消费也折射了中国消费发展信心，这里，商家的信心便是最好的证明。

今年天猫双11，从贷款备货到分期卖货，数字金融工具渗透到了商家经营的方方面面。为了多备货，8月至11月初，300万商家从网商银行获得了3000亿元的资金支持。为了更好地满足消费者需求，天猫双11期间，超过800万商品开通了花呗分期免息，最长免息期达到24期。

这些数字金融服务让商家直接受益。数据显示，使用了网商贷的商家比没有使用的商家销售增速至少快了50%。天猫双11期间，开通花呗分期的商品，平均销售额同比增长超过90%。

在流量顶峰更能见证技术的发展，每年天猫双11都是支付宝新技术的阅兵场。作为“双11”交易的基础，支付宝自主研发的分布式数据库OceanBase每秒处理峰值达到6100万次，区块链技术也全面应用到天猫双11。从去年首次试水，到今年全面应用于溯源、存证、数字身份认证、供应链金融等“双11”场景，支付宝区块链技术商业化步伐正在加速。

事实上，区块链在保护用户隐私和数据安全，提高社会协同效率、降低信任成本等方面有着巨大作用，但只有真正落地商业化场景，帮助社会解决问题，才能真正体现价值。

蚂蚁金服副总裁蒋国飞介绍，今年来自百余个国家的4亿件天猫海淘商品在区块链上获得了“身份证”，用支付宝、天猫和淘宝扫一扫，就能看到它从海外采购到国内配送的全链路信息。有了这张身份证明，“交易中的信任自然而然建立起来”。

此外，支付宝区块链技术被应用到了一直让商家头痛的打击跨平台盗图上，“卖家秀”一键上链，1秒完成版权存证，天猫双11期间，总共有500万张“卖家秀”将得到区块链的保护。同时，区块链技术在供应链金融方面的解决方案，实现了应收账款灵活可靠的拆分流转，帮助3万小微商家获得了近10亿大促备货融资。

据了解，截至目前，支付宝区块链技术已落地超过40个应用场景，包括跨境汇款、电子票据、正品溯源等。“未来，区块链会像移动支付一样，改变生活和商业，成为数字经济的基础设施。” 蒋国飞如是说。

财报数据显示，阿里巴巴区块链专利申请量已经达到1005件，主要来自蚂蚁金服区块链团队，而蚂蚁区块链专利申请量已经连续三年全球排名第一。

数字金融引擎驱动，新技术加持，今年的“双11”注定再创纪录，尤其是其面对的不仅是国内市场。就在支付宝业务不断推向海外之际，“双11”也有了时差，成为天猫双11的新变化。

今年天猫双11全球狂欢节，共有泰国TrueMoney、印尼DANA、马来西亚TnGD、菲律宾GCash、孟加拉bKash、巴基斯坦Easypaisa等6个本地版“支付宝”加入，比2018年再多2个。来自支付宝的最新数据显示，2019天猫双11当天，6个当地版“支付宝”顶住的全天流量是平时的26倍。

据了解，通过“技术输出+合作伙伴”模式，三年间支付宝在9个国家和地区发展出了9个本地版“支付宝”服务到当地用户。截至2019年6月，支付宝及其本地钱包合作伙伴已经服务全球超12亿用户。随着支付宝全球化进程的加速，未来还会有更多本地版“支付宝”加入狂欢。进入数字经济时代，机会变大，世界变小，一切都有了新的可能。