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网易严选携乐乐茶打造“不南茶舍” 传递双11简单消费新理念

摘要: 11.11电商大促前夕,网易严选又以一个令人意想不到的营销方式,赢得了年轻用户的关注。近日,网易严选联合知名时尚茶饮品牌乐乐茶,在杭州嘉里中心共同打造联名快闪空间——“不南茶舍”。 此次网易严选携手乐乐茶

11.11电商大促前夕,网易严选又以一个令人意想不到的营销方式,赢得了年轻用户的关注。近日,网易严选联合知名时尚茶饮品牌乐乐茶,在杭州嘉里中心共同打造联名快闪空间——“不南茶舍”。

  

此次网易严选携手乐乐茶开张的“不南茶舍”,不仅打造了一座“网红”不南墙,还推出了定制化“不南”包装,同时在门店中还有对暗号活动,消费者用一句「我太南了」的暗号,即可换取惊喜。

  

在“不南茶舍”中,网易严选推出了“宠爱不南”、“暖心不南”、“变美不南”、“甩锅不南”、“放松不南”、“美好不南”六大“不南”态度好物推荐。网易严选希望用自营品质好物,成为点缀用户生活中的“小确幸”,同时也希望以这样的方式,让“不南茶舍”能够成为年轻用户情绪释放的空间。

  

如今,“我太难了”是当下年轻用户一大普遍心理,也是时下爆款情绪的宣泄形态,“左右为南”、“南上加南”等谐音梗、表情包纷纷刷屏各大社交平台。而最初带给用户消费刺激的双11,也变得规则复杂,让人操作起来难上加难。在最初11.11促销中,简单直接的“全场5折”玩法,让很多消费者、商家都感受到了打折促销购物的乐趣,但随着大促参与者增多,11.11促销的玩法与规则也愈发复杂,“预售、满减、折上折……”耗神、费力、费时,一通操作下来,结果却发现省不了多少钱。对此,甚至有消费者表示“如今的11.11促销规则,变成了奥数考试。”

但在今年网易严选11.11「用心生活节」的活动中,消费者却可以很轻易地寻回当初参加11.11活动的那份简单。11月10日22时起,网易严选11.11「用心生活节」提前2小时开启,简简单单全场好物打8折,另外还可叠加多重优惠,让购物不再难。

在这样的背景下,“不南茶舍”应运而生,旨在传递化难为简的生活理念,鼓励用户给生活做减法,这与今年网易严选11.11「用心生活节」所表达的理念一致,以此线下场景与线上联动的方式,折射出网易严选想要给消费者流露的一种购物乃至生活的态度:简单、快乐。

自2016年诞生以来,网易严选一直坚持“好的生活,没那么贵”的品牌理念,赢得不少年轻用户的追捧。从挖掘消费需求出发,按需订制,全程参与把控工艺生产环节,目前,网易严选已覆盖10大商品品类,覆盖生活的方方面面。

“知用户之所需,供用户之所求”,这正是网易严选的优势所在。此次11.11「用心生活节」中,网易严选通过“不南茶舍”,以线下场景与线上联动的方式,探索如何与用户直面交流、简单沟通,也将进一步为用户烙印严选理念,沉淀严选品牌。


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2019-11-6 15:14
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