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《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》新零售持续拉动消费

摘要: 10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,出门旅游仍是今年“十一”黄金周主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。线上消费方面,白酒

10月6日最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,出门旅游仍是今年“十一”黄金周主流度假方式。总体看,消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势。线上消费方面,白酒、螃蟹、智能家居是最火的品类。10月1日至3日,超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,盒马鲜生阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

图片来源:阿里巴巴

今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。

“新”——国民假日消费结构性持续优化升级,新消费、新市场、新业态,带来假日新体验。

“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。

“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。

1999年,中国正式实行黄金周制度。黄金周这20年,也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年,20岁的阿里巴巴见证和推动了中国特色假日经济的一次次升级迭代。20年来,中国人的消费和休假半径不断增大,黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。

出门旅游方面,飞猪数据显示,东南亚4小时飞行圈依然受欢迎,但预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示,“十一”黄金周的网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理,网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街、西安回民街。

低线城市和县城消费活力猛增。支付宝数据显示,随着移动支付普及,三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次猛增近90%。1日至3日,全国人均线下消费频次增长近50%,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。

新零售持续拉动消费。假期前三天,银泰百货顾客已接近去年十一黄金周。银泰“云店”二代店首店,赶在国庆前在安徽蚌埠银泰城开业。顾客进店,试用产品,与导购互动,在电子屏上完成购买,商品通过2小时定时达或者普通快递包邮到家。

餐饮是永恒的假日主题。天猫数据显示,10月1日至3日,超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,白酒成交额同比增长12倍。盒马鲜生数据显示,10月1日至3日,线下消费增幅近三成,买的最多的前十种商品全部是海鲜,帝王蟹销量同比上涨3000%;阳澄湖大闸蟹共卖出40000只,北京十里堡店十一当天卖出700多只。

饿了么数据显示,在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法。10月1日至3日,上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高,其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

智能家居消费也大幅增长。天猫数据显示,10月1日至3日,天猫室内新风系统成交额同比增长111%,电动窗帘成交额同比增长168%,家用安防摄像机同比增长84%,拖地机器人(14.430, -0.06, -0.41%)成交额同比增长17倍,电动拖把及扫把成交额同比增长23倍。

图片来源:阿里巴巴

今年恰逢新中国成立70周年,国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费。

爱国就大声说出来。弹唱app唱鸭数据显示,1日当天,歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名,截至4日17时,累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元。1日至3日,全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐”。

红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%,其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

消费者越来越中意国货。1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。另以坚果品牌三只松鼠为例,黄金周前三天的总成交额同比增长106%,其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%,95后消费者的成交额同比增速为153.3%。


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本文作者
2019-10-6 15:56
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