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国货来潮 冷酸灵推四味牙膏礼盒颠覆刷牙体验

摘要: 9月7日,冷酸灵举行登康公司80周年庆暨新国潮·新国宝发布会。发布会现场,冷酸灵推出了四味“国潮”牙膏,分别是冰棍味、火锅味、冰糖葫芦味以及奶糖味,对应冷、热、酸、甜四种口味,同时也与冷酸灵的广告语“冷热

9月7日,冷酸灵举行登康公司80周年庆暨新国潮·新国宝发布会。发布会现场,冷酸灵推出了四味“国潮”牙膏,分别是冰棍味、火锅味、冰糖葫芦味以及奶糖味,对应冷、热、酸、甜四种口味,同时也与冷酸灵的广告语“冷热酸甜,想吃就吃”相呼应。

冷、热、酸、甜四种口味牙膏。主办方 供图

登康80周年庆发布会的一大亮点,就是牙膏博物馆。其中,复古合影区主要高产复古风美照,必定会潮人扎堆,在这里,以冷酸灵的slogan为灵感,设计了“冷热酸甜”四个不同风格的拍照区域,更有以后母戊鼎、东汉陶俑等文物为灵感而设计的牙膏跨界产品,用现代设计和工艺,给年轻人演绎了充满文化底蕴的国潮风。牙膏博物馆里五彩斑斓的霓虹灯、色彩鲜明的创意插画,都是年轻人喜爱的元素。

值得关注的是,这是冷酸灵时隔4个多月后再推火锅味牙膏。今年4月30日,冷酸灵与小龙坎火锅跨界联名,推出“火锅牙膏”。当天,火锅牙膏一经上线预售便成了爆款单品,半天内首批限量4000件的火锅牙膏宣告售罄。彼时,冷酸灵推出的小龙坎火锅牙膏有标准中度辣、川渝微微辣以及传闻变态辣三种口味,与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣味。

这些新奇的牙膏,不但从口味上刷新了人们对牙膏的认知,颠覆了刷牙体验,还让人感受到冷酸灵近些年的巨大变化。牙膏礼盒涂鸦式的插画色彩浓烈,人物动作变形夸张,冷热酸甜四个场景全画的年轻人的生活方式,表现出“冷热酸甜,想吃就吃”的畅快。这种包装一改冷酸灵沿用了十几年的风格,一下子变得潮了起来,很可能成为继火锅牙膏之后的网红单品。

“新国宝”产品,由冷酸灵与中国国家博物馆合作推出,是一套精心打磨的文创精品牙膏。在选择文物时,冷酸灵和国博经过多次讨论沟通,结合冷酸灵的产品属性,最终选择了商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊作为本次合作的精选国宝。

本次发布盛典,除公布了两款跨界合作产品,登康公司还用快闪牙膏博物馆的形式,向外展示了登康80年的发展史。

从1939年大来制胰厂建厂开始,登康就坚守在日化行业,上世纪50年代就生产了中国最早的一批牙膏。60年代经中国轻工部批准成立了西南地区较早的专业牙膏厂——江北牙膏厂,开始生产“向阳红”、“人民”、“红岩”牙膏。后来,江北牙膏厂改名重庆牙膏厂,并于1987年推出了后来家喻户晓、呵护了几代人口腔健康的冷酸灵牙膏。2001年,经股份制改造,成立了登康公司。从此,登康走上了发展的快车道。

八十年前,为振兴民族工业而制造,八十年后,为国人口腔健康而耕耘。登康公司用八十年的时间从一个小工厂成长为现代化的股份公司,掌握了双重抗敏感技术、Biogurd专利技术等世界领先的抗牙齿敏感技术,给国人提供了功效越来越好的牙膏产品。在技术创新上,登康公司董事长邓嵘表示,未来会继续坚持“咬定口腔不放松,主业扎在口腔中”的聚焦发展战略,坚持“知变则胜,守常则败,守正出新,创新不止”为竞争观,引领登康在口腔护理领域不断开拓创新,研发更多有趣好玩、有科技含量和高颜值的新产品。

登康公司除了把冷酸灵牙膏的抗敏功效做到极致外,还随着消费者审美和需求的变化,不断推出满足消费者个性化需求的产品。大黄蜂定制版限量牙膏礼盒、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等尝试,都赋予了品牌全新活力。这次新国潮牙膏礼盒与“新国宝”牙膏,将潮流元素和中国文化融入产品设计,让其成为传播优秀文化的载体,并赋予品牌文化内涵,实现了“为人民造一支好牙膏”承诺。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司党委书记、董事长邓嵘表示,步入新时代,冷酸灵要开始新征程,立足市场快速变化,要整合全球的资源,汇聚英才,努力成为世界一流口腔护理用品制造商和品牌营销商,把为消费者带来健康自信的笑容,作为企业愿景和使命,致力于为大众提供口腔健康整体解决方案,持续推动企业营销互联网化,研发数字化,生产智能化,管理信息化。努力打造中国未来最专业的口腔护理健康管理公司。


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本文作者
2019-9-10 01:49
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