数字化新零售如何为五粮液“二次创业”提供新动能

8月26日，五粮液集团与阿里巴巴集团签署战略合作协议，阿里巴巴集团CEO张勇，阿里巴巴集团副总裁钟天华，阿里巴巴集团副总裁、阿里云新零售事业部总经理肖利华，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超，阿里巴巴集团和五粮液集团相关职能部门负责人，以及媒体代表等出席签约仪式。

图片来源:五粮液官网

双方宣布将在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域进行广泛深度合作，对示范带动白酒行业数字化转型，打造酒业新经济样板具有重大战略意义。五粮液作为传统与现代企业的结合，正致力于转型升级，双方强强联合也将为五粮液提供新动能。

如若将2017年与IBM签署战略合作签约看做五粮液在数字化路上迈出敢为人先的重要一步，那么此次携手阿里巴巴则成为五粮液拥抱互联网数字化的重要一环。

提速数字化

据悉，五粮液与阿里巴巴将依托各自优势，整合双方资源，全面拓展合作关系，在阿里云、天猫、零售通、金融、营销数字化流程平台以及物流服务等领域开展重点合作。阿里云将支持五粮液构建数字化的零售门店和生产检测，天猫和零售通将为五粮液拓展更加高效的销售渠道和营销阵地。

图片来源:五粮液官网

联手双方将在新零售以及数字化服务方面开展更进一步合作。新零售方面，在天猫平台开设“五粮液品牌旗舰店”；并与盒马鲜生等新零售连锁体系展开酒类销售合作。数字化服务方面，在钉钉平台启动市场业务管理与现代办公管理等数字化工具的应用。

同时，阿里巴巴旗下天猫及相关平台将为五粮液旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源，双方还将就五粮液品牌建设及产品营销、共建品牌数据平台以及五粮液“新零售”数字化转型合作内容进行重点拓展。值得注意的是，根据协定，双方将在阿里云服务领域、天猫和服务领域、零售通服务领域、金融服务领域、营销数字化流程平台服务、物流服务领域六大方面深入开展战略合作。因此，此次战略合作协议的签署，也将成为五粮液在数字化转型方面的一座里程碑。

拥有阿里巴巴的加持，五粮液将在数字化新动能领域踏出决定性意义的一步。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，五粮液正处于转型发展、创新发展、跨越发展的关键阶段，数字化建设是企业寻求突破、追求卓越的必然选择。阿里巴巴是全球杰出的互联网企业，此次战略合作代表了传统产业与新兴产业的融合发展，也是五粮液数字化转型发展迈出的坚实一步。在数字化赋能的基础上，五粮液将以开放创新的全新形象推进高质量发展，为“二次创业”增添动力、积聚动能。

“白酒+互联网”新风口

随着数字经济和传统产业的深度融合，“白酒＋互联网”已成为一种新常态，借助互联网实现结构性改革与创新转型发展成为白酒行业发展的内生动力，同时也是白酒企业高质量发展的必然选择。

如今，中国白酒竞争格局正在发生悄然变化，加之互联网技术以及数字化新零售的兴起与繁荣，为酒企特别是为诸如五粮液此类名酒企提供更多机遇。业内人士认为，随着中国酒类竞争格局的发生变化，名酒间的挤压式竞争已不再单纯是品牌与产品的竞争，而是综合实力与系统化的竞争。

在此大背景之下，五粮液大胆尝试积极布局数字化以及新零售，从而有助于整个行业的前行与发展。白酒营销专家蔡学飞表示，作为行业领袖，五粮液等名酒企的改革一旦完成，便拥有了竞争的先发优势以及系统性优势，无论是提高工作效率、消费者服务以及精准营销方面，都能够得到进一步提升，具有里程碑式意义。

未来，五粮液也将在数字化新动能的助推下“补短板，拉长板，升级新动能”，同时也将进入数字化发展的快车道。