关灯
请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
0

上海餐饮老品牌宝燕商城进京首店联手集美家居

摘要: 上海餐饮老品牌宝燕商城进京首店,没有开在传统商业区,而是栖息在北京老牌家居卖场集美家居。2019年8月中旬,盛夏,位于宝燕商城三层占地2万平方米的宝燕乐园试营业,最受期待的恒温水乐园全新开放。此前宝燕到家生

上海餐饮老品牌宝燕商城进京首店,没有开在传统商业区,而是栖息在北京老牌家居卖场集美家居。2019年8月中旬,盛夏,位于宝燕商城三层占地2万平方米的宝燕乐园试营业,最受期待的恒温水乐园全新开放。此前宝燕到家生鲜超市、宝燕餐饮已经开业。

宝燕进京首店落户集美家居一年多前,韩国啵乐乐儿童主题乐园开进了居然之家,家居卖场频频引进儿童业态的背后,是由单一家居建材卖场向商业综合体升级的加速。

这是宝燕商城进京的第一家店,也是业态最全的旗舰店。

“如果集美大红门商场是一家传统家居卖场,宝燕一定不会来。” 集美家居酝酿大规模升级已经有些时日。之所以选择集美家居,宝燕可能是被集美家居升级的故事打动了。

图源:集美家居官网

创立35年的集美家居是京城一大老牌家居卖场,也是北京城区最大规模的家居商业航母,总营业面积60万平方米,囊括了家具、建材、装饰品展销,以及家庭设计施工、字画艺术品交流等,形成了一站式“泛家居”产业集团,拥有拥有定慧店、大红门店、北苑店和集美广场四大商场。2015年,集美卢沟桥店就率先试水向商业综合体升级,在成功引入商超、餐饮、娱乐、休闲等多业态后,正式更名集美广场,2017年,集美家居大红门店也开启了升级的步伐。

宝燕乐园是宝燕商城的一大招牌。超2万平方米的空间,100+的游玩项目,刚刚开放的酷爽的恒温水乐园、梦幻的城堡乐园不仅让众多儿童流连忘返,就是成人也争相嬉戏、尖叫不已,一些抢先体验的妈妈直呼其为“北京室内版迪士尼”,它已成为京南一大网红打卡地。下一步,高科技欢乐游艺区和全新的萌宠乐园也即将开放。 

除了宝燕乐园以外,集美家居还顺势引入了宝燕旗下的宝燕到家生鲜超市和餐饮业态。宝燕到家生鲜超市开设在宝燕商城一层入口处,“直采”而来的各类生鲜、水果、蔬菜摆放有序,水分饱满、晶莹剔透,散发着新鲜实物的气息。“城市里的绿色菜场,宝燕鲜上门,最快30分钟达”的广告语,让人不禁联想起盒马,但又没有盒马的喧嚣。“人没有盒马那么多,空中也没有飞来飞去的传送带,可以安静地挑选新鲜的食材,很适合我们老年人。”一位正在挑选海鲜的老太太笑道,要是不想动手做,还可以送去宝燕海货工厂加工。

宝燕商城首店,以一个 “吃喝玩乐购”一站式消费体验商业体,推动着集美家居的升级。

“大红门店更具有商业基因,但周边聚集了十余家商业体,如果按普通商业对集美家居大红门店进行改造,就是从一片红海跳到了另一片红海。” 赵婷婷操盘大红门商场后,重新审视这个几十万平方米的大卖场和30-50岁消费人群的家庭生态环境,脑海中出现了一个“智慧生活体验中心”的概念,于众多商业品牌中挑选,最后目光落在了宝燕身上。“宝燕与集美家居的消费群定位一致,都是中端消费群,其以‘自选海鲜加工+餐厅加工服务+亲子乐园’的新零售理念,主推线上宝燕到家App,‘五公里范围最快30分钟送达’。”集美家居构建智慧生活体验中心的故事,让宝燕动了心。

集美家居并非首个开设儿童乐园的家居卖场,居然之家早在2018年就开出了“啵乐乐”儿童主题乐园,旗下“怡星童乐汇”项目已在北京、石家庄、银川落子。家居卖场缘何对儿童业态青睐有加?

“儿童来了,家庭就来了,围绕‘家’的吃穿住用行娱各种消费也都来了。”居然之家常务副总裁任成向北京商报记者透露,继引入韩国国宝级IP“啵乐乐”儿童主题乐园之后,来自韩国的重量级“网红”——Sports Monster体育娱乐主题乐园也将入驻居然之家。

渠道多元,卖场流量减少,通过高频商业消费引流,拉动低频家居消费成为一个方向。集美家居正以“住”出发,综合“购物、休闲、娱乐、健康、科教、文化体验、探索、设计、会议、养老、智能”等元素,打造一个“智慧家庭+品质健康+成长陪伴+交流共享=智慧生活体验中心”的综合体,以场景化营销为消费者提供组合消费方案,使集美家居从低频的家居建材消费空间,变为可持续陪伴消费者的生活方式提供者。

“现在每天客流量已达2000人。”除宝燕外,集美家居还先后引进了北京卫人中医医院、新能源汽车、KTV、影院、健身等业态,下一步,儿童培训、凯迪拉克4S店等高端项目也将接踵入驻。

以居然之家、集美家居为样本,家居卖场正加速向综合商业体升级。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

说点什么...

已有0条评论

最新评论...

本文作者
2019-8-22 07:06
  • 1
    粉丝
  • 715
    阅读
  • 0
    回复

关注新零售网

扫描关注,了解最新资讯

联系人:姚经理
邮箱:1851688011@qq.com
热门评论
排行榜

关注我们:新浪微博•微信公众号

官方微博

官方微信

免责声明: 本网站所有刊登内容,以及所提供的信息资料,目的是为了更好地服务我们的访问者,本网站不保证所有信息、文本、图形、链接及其它项目的绝对准确性和完整性,故仅供访问者参照使用。本站所有资源全部收集于互联网,分享目的仅供大家学习与参考,如有侵权,请联系邮箱1851688011@qq.com及时删除!

Copyright   ©2015-2019  新零售网    ( 晋ICP备14003226号-4 )