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高端白酒多个品牌的数款产品均达到千元价位

摘要: 第八代经典五粮液(即第八代“普五”)零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶,52度、38度国窖1573酒计划外价格提升30元每瓶……最近一段时间,白酒纷纷“喊涨”,多个品牌的数款产品均达到千元价位。 公开信息显示,第

第八代经典五粮液(即第八代“普五”)零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶,52度、38度国窖1573酒计划外价格提升30元每瓶……最近一段时间,白酒纷纷“喊涨”,多个品牌的数款产品均达到千元价位。

公开信息显示,第八代“普五”于今年6月上市,代替了第七代“普五”,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,终端供货价959元/瓶。在此之前的2017年,“普五”曾三次上调终端价格,从2月份的829元/瓶提升到年底的1099元/瓶,上涨幅度达到270元/瓶。

此轮上涨后,“普五”的价格在同类型高端白酒中已经接近高端白酒第一梯队代表之一——对外指导价为1499元/瓶的飞天茅台。然而,“原价”的茅台酒常常“可望而不可即”,有统计显示,目前全国各地区飞天茅台的零售价在2500元/瓶左右。“相比核心产品价位稳定在2000元左右的茅台,五粮液的价格市场还是能接受的。”周浦的一位烟酒经销商邓先生对记者表示。

五粮液提价后,国窖1573迅速“跟涨”。值得注意的是,国窖1573提升的是计划外配额的价格,此举比全面提价更为稳妥和保险。而仅半个月以前,泸州老窖刚对旗下43度、46度国窖1573两款低度产品进行停货与价格新规。目前两轮提价后,国窖1573系列52度、46度、43度皆达到千元价位。“各个品牌都希望让产品的终端成交价突破千元关口,抢滩真正的高端白酒市场,既收获经营利润,也收获品牌价值。”邓先生表示。

引发品牌“混战”的高端白酒市场有多大?胡润研究院发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,自2016年下半年以来,随着消费观念的升级,中高端白酒复苏趋势明显,预计到2020年中高端白酒市场规模将突破1800亿元。无论是头部知名酒企,还是区域强势酒企,都在高端化领域加大投入,据了解,今年以来郎酒、洋河、古井贡酒等酒企都对旗下产品进行了不同程度的提价。

眼下中秋将近,白酒销售旺季即将到来,有经销商预计,高端白酒批发价或将进一步提升。与此同时,也有消费者认为,酒企竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求,只会将白酒推得离主力消费者越来越远。



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2019-8-13 10:20
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