高鑫零售的新零售改造已进入新阶段 阿里新零售规模提速

8月7日，高鑫零售公布截至2019年6月30日的半年度业绩。上半年高鑫零售实现营收利润双增，总销售营收同比增长0.6%至人民币543.96亿元，经营溢利同比增长3.2%至30.14亿元。业内人士指出，阿里入股一年半，高鑫零售的新零售改造已进入新阶段，阿里新零售正在规模提速。

财报中重点指出，以淘鲜达业务为主的高鑫B2C业务步入正轨，门店“一小时配送到家”模式走通，日均订单达700单。这也是阿里新零售“深入”高鑫旗下大润发和欧尚门店的体现。

对于市场最为关注的B2C线上订单量，高鑫在半年报重点指出，2018年3月，上海和苏州的两家大润发门店开始试点接入阿里旗下的淘鲜达一小时到家业务。截至2018年底，高鑫旗下所有大润发和欧尚门店均接入淘鲜达。到今年上半年，B2C业务步入正轨，门店“一小时配送到家”模式走通，日均订单已达700单，天猫618期间一度突破1000单。

高鑫同时表示，以淘鲜达为主的B2C业务模式已趋于成熟，并成为其竞争优势，今年下半年目标是加速扩大规模，提升日均订单量。

门店接入淘鲜达带来了更多的线上流量，拓展了门店服务半径，这些是可以“看得见”的新零售改造结果。改造的背后，是后台数据的打通、门店云POS系统升级和供货系统的改造。

图片来源：高鑫零售

早前高鑫零售曾提出，将通过淘鲜达对实体店进一步的数字化改造，实现会员系统、支付、库存、营销、物流及供应链一体化。除了给门店经营带来增量、提高门店效率以外，数字化改造将有助于其获得更清晰的顾客画像，洞察顾客需求，为门店品类和心智的重构搭建基础。

本次半年报中，高鑫也披露了数字化升级重构门店的进展：位于上海的第一家深度改造的大润发门店，其业绩增长率超出同城其他门店近10％；尤其是生鲜部门的同店表现，实现了双位数的增长。

根据凯度消费者指数发布的最新报告，今年二季度高鑫零售现代渠道主要零售商市场份额为8.2%，排名第一，保持领先优势。行业普遍认为，高鑫零售线上淘鲜达业务核心指标向好，在阿里新零售资源、流量与技术的加持下，有望继续扩大业务规模及提高市场占有率，转型成效将持续浮现。