服饰鞋履类国产品牌风头正“劲”

土生土长的上海人，对于李宁、飞跃肯定不会陌生，但几年前的衣柜里也肯定不会有这些品牌的容身之处——我们曾经认为，这是小镇青年才会穿的“国货”。

如今，服饰鞋履类的国产品牌，从设计、款式到质量、舒适度，都有了显著提升和改变，默默耕耘之下，凭借着口碑效应，在竞争激烈的时尚圈，占据了不少阵地。打着民族口号的李宁，现在已经走出了国门，每一次新品发布会都会受到国际潮流人士的关注。最新一次发布会上月在巴黎展开，将乒乓球元素融入设计中，既展示了“国球”锋芒，很好地为乒乓球运动做了推广，也向世界展示了汉字的风采——方块字符的“乒乓俱乐部”几个字工工整整地印在胸前，不仅有着大国自信，也有着简约美感。

图片来源：李宁

运动服饰的配色往往让人诟病，李宁运动服从黑白、黑红、红黄配色，逐渐转变成高饱和度和浅色调的个性搭配，卡其色、黄色、绿色、蓝色等缤纷色彩，充满了青春活力。

板鞋、小白鞋是潮人标配，鞋柜里少不了美国、欧洲、日韩系的板鞋。如今，不少人板鞋的C位留给了飞跃——在保留了原有设计、改善了细节、控制了价位之后，经典国货再次袭来。

飞跃为什么会在一夜之间爆红？当我们尝试过各种国外板鞋品牌之后，飞跃百搭的设计风格、舒适柔软的鞋底和不到百元的价格，吸引了年轻消费者。飞跃也不仅仅专注于线上销售，一些人流密集的商场内也可见到敞开式设计的飞跃专柜，非常容易吸引消费者驻足。此外，飞跃的跨界合作也很频繁——与漫威合作的复联系列、星球大战系列，吸引了不少漫威粉；与迪士尼合作的迪士尼90周年系列，又俘获了一大批米奇米妮迷。飞跃与多个品牌大IP的跨界联名合作，吸引了更多人去了解国货，也提升了品牌价值。