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“潮到不敢认”健力宝承载了满的中国特色

摘要: 六七月天气炎热,临近暑假,水饮市场成为竞争最激烈的战场。各大品牌轮番上演视线争夺战,有换代言人的,有互搞联名的,有玩各种植入的 ...而这中最令人震惊的要属健力宝, 它竟仅凭一支30秒视频就吸睛无数。 这支视

六七月天气炎热,临近暑假,水饮市场成为竞争最激烈的战场。各大品牌轮番上演视线争夺战,有换代言人的,有互搞联名的,有玩各种植入的 ...而这中最令人震惊的要属健力宝,

它竟仅凭一支30秒视频就吸睛无数。

这支视频为何会产生如此大的反响,甚至能引来一众95、00后参与?

《我爱特色》秀出健力宝令人咂舌的颠覆

回顾健力宝以往的广告片、饮料罐,均走“硬汉风”路线,图案多是线条构成,“经典”是他的标签。

而此次国潮style的画风,完全颠覆了健力宝在大众心中的印象,网友大呼“潮到不敢认”!

健力宝新发布的视频,不讲故事,不拼明星,硬核秀特色。视频中一个个张扬不羁的年轻人,手拿健力宝酷言酷语“我爱特色的”。90后是改革开放的优先体验者、享受者,是互联网的原住民,见识多了各色新鲜事物,个性十足,眼光挑剔。他们口中的特色,是真有特色!

细看视频,背景皆是色彩艳丽,画面精致的图案。这些图案有什么来头?据悉,视频中的三幅背景均来自新锐插画师宋晨的画作,她擅长将东方笔触与时尚美感相结合,潮流与传统在同一副画中展示,带来别样的视觉体验。视频展示的三幅画作从不同角度展示了中国特色且各有内涵。

从“鲤鱼跃龙门”到“转锦鲤得好运”,锦鲤可谓是跨时代的好运化身。《锦鲤护体》代表着跨向未来,隐含对美好生活的向往。

中国独有的熊猫,深受国内外友人的喜爱,熊猫作为“外交使者”出访多个国家,见证中外友谊。《招财熊猫》画作中除国宝熊猫外,内含“富贵竹”“招财铜钱”“平安扣”等招财祈福之物,祝福满满,好运连连!

中国高铁、移动通讯、航空航天科技...这是中国智造最好的答案。《MADE IN CHINA》秀出中国骄傲,更传递一种中国精神。

这三幅中国特色还将秀上健力宝的罐身,于8月正式上市。健力宝将一改曾经的“硬汉风”向国潮style转型。看着如此颜值高,内涵优的健力宝,谁能不惊呼“潮到不敢认”“我想立即拥有”!

对于中国的70、80后是一波回忆杀

自1984年创立至今,健力宝已走过35年,与中国无数大事相互见证,与一代国人共成长。

知乎上,知友关于健力宝的一条回答,获近2000条评论。“小时候一瓶健力宝,就是觉得很高大上”“直到现在,我妈妈还是把市面上所有这类饮料称为健力宝”...

80年代是物质匮乏的年代,那时的中国顶级运动员喝的都是“酸梅精冲开水”。1984年健力宝的问世,是从无到有的创举,“中国人自己的第一罐易拉罐饮料”“国人首款自主研制的含碱性电解质运动饮料”,那时的健力宝是国人心中当之无愧的第一。

往后的十余年,改革开放的成效日渐显著,中国的各行各业实现腾飞,健力宝仍势头强劲,发展迅猛,红遍街头巷尾,彻彻底底的渗进70、80后生活,刻进他们的回忆。

健力宝如今这一亮相,让网友产生有如与儿时玩伴重逢的喜悦,怎能不欣喜!

对于95、00后是一次认知上的冲击

95后、00后出生的年代正值中国企业的蓬勃发展的时代,他们在中国热的浪潮中成长。他们对于国货有着自己的认识与热爱。从小未经历过物质匮乏的他们,对于消费品,更乐意为“喜好”“个性”去买单。

健力宝如今带着国潮标签走进95、00后的视线,对于他们是一种认知上的冲击,国货可以这么玩?听装饮料可以潮得如此个性?当年美国人也迷咱们的饮料?

他们对于健力宝既好奇又熟悉,这种冲击促使他们想去尝试,想去了解。

健力宝这次的亮相造成如此大的轰动,最该归功于品牌本身35年的坚持,35年前的不跟风,坚持做自己才有了国民经典健力宝。35年间坚持口味不变,坚持“中国特色”理念不变,才能成为可供70、80后随时回味的童年味道,才能成为可供新生代回顾惊叹、畅饮感受的中国健力宝!

健力宝大事记回顾

作为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料,助祖国健儿勇夺中国奥运第一金,被外媒誉为“东方魔水”,首次亮相便惊艳世人;

获1988年度国家级科学技术进步奖二等奖,这是新中国成立以来饮料行业首次获得的在科学技术领域的最高奖项;

作为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料,健力宝“火炬之光”照亮中国;

组建“健力宝足球队”远赴巴西留学,培养出中国足坛“四小天鹅”,为中国体育运动贡献力量;

拥有全球第一颗以企业命名的天文行星“三水健力宝星”;

1997年援助希望工程项目,在全国15个省区的贫困乡村援建40所希望小学;

......



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本文作者
2019-7-8 12:24
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