7月5日,New Balance中国官方宣布签约知名艺人余文乐为品牌代言人,同时,New Balance发布了一则1分钟的广告片,由余文乐来为New Balance最新系列997s做相关介绍。 现年38岁的香港演员余文乐是潮流代表人物,创立了MADNESS潮牌。New Balance表示,“他站在那,就是潮流。” 其实余文乐与New Balance颇有渊源,在New Balance此前爆款996系列推出后,余文乐就多次在公开场合、电影中穿这双鞋,一定程度上助推了该系列的走红。此番New Balance签约想必也与当年的渊源有关。 除了微博官宣,New Balance还在微信朋友圈投放了广告,在营销的同时还提供了直接购买新系列997s的渠道,希望余文乐带动该系列关注度和销售的目的很明显。 New Balance和ASICS、Brooks、Saucony被誉为全球四大专业跑鞋。从重磅签约 NBA 顶级巨星卡哇伊·莱昂纳德,再到前段时间莱昂纳德率领猛龙队夺得 NBA 总冠军,New Balance接连被推至聚光灯下。然而,New Balance在中国市场的发展却并不顺心:其中文标识被抢注,而同音的“纽巴伦”、“新百伦”等则与New Balance产品区分不大,但价格悬殊。 |
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