新零售业态渗透率还不够高 主要存在于一二线城市

对于快消品渠道来说，其在2018年的整体表现似乎没有那么乐观。报告显示，随着快消品市场的复苏，电商渗透率增长却首次遭遇天花板，2017年~2018年增长为30.6%，相比2014年~2018年的平均增长率35.1%有所下降。

此外，快消品在电商渠道上还呈现出“高端探路”和“低价促销”的两极分化态势。一方面，有些品类的品牌会依靠电商渠道推动高端化。而另一方面，电商平台也是各类产品低价促销的重要渠道。在一个推力和拉力的关系当中，导致中小型的品牌能够在一个比较快速的时间，利用电商这样的一个快速渗透、快速分销的优势，迅速抢占市场份额。卖场等线下渠道的销售增速依旧在放缓，但便利店仍然保持着最健康的线下业态。随着消费者购买更频繁、消费更多，便利店在一二线城市保持稳定增长。

此外，在近几年被广泛讨论的新零售业态却没有在当下获得明显的成功。2017年，新零售概念横空出世，在此之后，盒马鲜生、家乐福Le Marche和永辉超级物种等新零售品牌逐渐浮现。新零售概念将APP订购和线下消费融于一体，创造了一种新的购物体验。在大企业的带动下，各类渠道商纷纷开创各类新零售意义下的产品。不过就目前来看，这类新兴业态的真实发展情况值得考量。

在2018年有越来越多的零售商引进了新零售的品牌，或者是新零售的经营模式。但这些零售商主要存在于一二线城市，销售商品依旧在食品和饮料方面，且主要为价格较贵的进口产品。“很多新零售商家的市场份额还是很小的，目前我们没有看到哪一个新零售企业在市场上有特别突出的表现。”“打着新零售口号的品牌商，目前只是满足普通消费者日常的消费，其渗透率没有达到更高的阶段。所以这个概念和模式还是处于发展的初级阶段，我们可能还需要更多的时间去判断它是不是能够取得更多的成功。”