快速消费品市场品牌趋于高端化

中国快速消费品市场增长依然强劲。6月20日，凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《三大趋势引领未来：高端化、小品牌和新零售》显示，2018年，中国快速消费品消费总额延续了上一年的反弹趋势，增速达5.2%，略高于2017年的4.7%。随着中国消费者消费意愿的不断增强，高端化趋势对行业复苏的贡献突出。

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在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。

新零售使得线上和线下的边界变得模糊，改变了快速消费品的销售方式。新零售贡献最大的是餐饮服务的增长，主要归功于配送速度的不断提升，目前，新零售门店主要布局在一二线城市，渗透率可以与区域性超市相媲美，而未来的新零售商店将继续拓展。

新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇，但线下零售商必须改进策略，来适应新零售的环境。

报告建议，具体来说，零售商可以采取以下三项行动：1.重新设计新零售业态下的门店组合;2.利用增强现实等新技术，让门店体验更有吸引力;3.开展数字化运营，为消费者提供线上线下无缝衔接的购物体验，并开始将消费者数据变现，更好地与品牌合作。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示，随着快速消费品市场的复苏，高端化趋势继续发挥着重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。虽然某些品类的渗透率和购买频率可能已经触顶，但平均售价仍有充足的上升空间。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，越来越多的成熟品牌发现，小品牌更善于满足消费者在某些方面的特定需求，无论是从产品研发还是数字营销，小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。对不少快消品牌高管来说，专注于发展大品牌，还是建立不同的品牌组合服务不同细分领域的客户，是需要考量的问题。上述相关决策可能需要品牌做出重大的战略转型，规模在百亿的品牌和规模仅仅过亿的品牌差异很大。