多点Dmall品牌联盟 联动全国近万家门店

    近日，多点Dmall的“618吃喝在多点”大促胜利收官。多点联合零售商、品牌商、支付渠道等各方，在全国近3000家商超门店，发起到店到家全渠道全场景的促销活动。在此次活动中，与多点深入合作的国际国内一线品牌，取得了同比去年618销量平均普涨190%的成绩。  

     线上流量价格日益高企，如何更高效地转化流量，实现品效合一，成为品牌商更为关注的问题。同时，线下更广阔的市场，更靠近消费者的卖场等资源，更成为兵家必争之地。

   目前多点是国内最大的生鲜快消数字零售平台，已经与物美、中百、重百、嘉荣、人人乐等超过60家“中国连锁零售百强”建立了合作，覆盖全国近万家门店。多点APP注册用户近7000万，月活超过1200万。

   多点以零售操作系统Dmall OS为基础，助力传统零售数字化，实现会员、价格与促销、运营、库存等线上线下一体化。移动互联网普及之下，用户已经不再区分线上线下，多点以门店为依托，结合丰富数据以及数据分析应用系统，实现全渠道精准营销，优化投放策略与成本。

   借助多点，宝洁实现在同一档期内，与全国42个零售商一起进行线上线下全渠道促销联动。过去，品牌商在线下进行促销活动时，需要与商家单对单地洽谈，效率低下。线下零售商多是区域龙头企业，单一商家占整体线下市场比例较低，很难拥有实现大范围活动的影响力。此次618宝洁实现全渠道订单量同比增长179%，在原有大体量的基础上实现大幅跳涨。

   金龙鱼品牌618销量同比去年增长327%，西麦增长221%，百威增长211%等等。多点在618期间大力推广智能购裂变等全渠道一体化的优惠活动，以社交渠道加以扩散，提供全场景的优惠与服务。

   多点还与品牌结成联盟，除了在线上自有渠道以及线下门店资源之外，还在腾讯等第三方平台进行联动投放。多点拥有全渠道用户及下单的大量数据，基于对自身用户群体的精准洞察，集合一个用户群种子包，与腾讯提供的用户标签等相结合，进一步优化投放、提高转化。

     618预热期间6月2日—8日，多点与蒙牛合作在自有APP等资源、微信朋友圈等投放广告。多点利用大数据筛选出对乳品类目有消费偏好的用户，包括购物车加购相关品类等维度，分析出这类用户群的集中标签属性，在腾讯系统中进行人群包扩散，同时结合活动门店和地区等进行投放。多点系统还会根据实时商品销量，持续进行投放效果复盘，不断优化投放物料和策略。多点联合腾讯的大数据精准触达，使蒙牛销量环比5月同期实现增幅115%。

   多点的全渠道联动能力，以及大数据资源，受到众多国内外大品牌的认可，联合利华、宝洁、可口可乐、雀巢、伊利等都和多点签署了战略合作协议。