推动线上线下融合 京东618尽显主场优势 累计下单金额达2015亿元

京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。

经过十六年的发展，京东618不断跃上新台阶，618已经由京东一家公司的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。

今年的京东618十六周年庆，京东集千万人之力拉开超级盛典的大幕，发放数百亿优惠券，覆盖7.5亿全球消费者，知名品牌、新品爆品持续热销，优质国产和进口商品呈现出极强的增长力，健康、汽车、商旅等服务型消费的占比正在快速提升，在社交电商的带动下低线级城市爆发出惊人的消费潜力，新品首发、反向定制受到追捧更显示出自主创新的价值，百万线下门店共同参与正在让更多质美价优的商品从消费者的“指尖”来到“身边”……这正是中国经济活力澎湃涌动的鲜明写照。

创新供给激活消费需求 热情高涨展示中国经济韧性

6月1日，京东618大幕开启的第一天里就销售出了1.67亿件商品。在18天的时间里，京东超市售出3.5亿盒牛奶，超过1000万罐奶粉、1200万箱纸巾，7200万听啤酒；京东生鲜销售出485吨苹果、315吨樱桃、70吨鳕鱼、1200万枚鸡蛋、400万只黑虎虾、60万枚牛油果。旺盛的消费力背后，是生活品质的提升，更是中国消费者对美好生活的向往。

不断丰富商品外延、挖掘消费人群、开拓消费触点，过去的16年京东在人货场三个零售要素上不断拓展并充分链接。而今年618中的京东已经从零售生态向外延伸，进入到产品开发、生产制造等产业链的源头环节。

在618前夕，京东和新华社联合发布了“厂直优品”计划，将招募超过10万家具备国际品质的制造企业，通过营销、传播、技术等全面支持推动更多高品质产品从厂家直接走到广大消费者手中。618期间，以“美之扣”“清亮一度”为代表的50个工厂型商家，正成为入驻新华信用平台的首批商家；京东拼购的“厂直优品”好货下单量环比增长超过4倍。

随着我国人均GDP即将跨越1万美元关口，进口商品扮演着重要的角色。在6月18日开场还不到10分钟的时间，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

来自全球的商品，极大地提升了中国消费者的生活品质，从几年前的奢包名表到现如今的日用生鲜，中国市场与全球制造的联系已经深入到了生活的每一个细节。以6月18日当天为例，在开场的第一个小时里，来自海外的文具销量达到去年同期的290%，日本品牌的国誉文具销量更是去年同期的3.9倍，百乐文具销量是去年同期的4.3倍，膳魔师成交金额同比增长200%；当天，国际进口家具成交金额同比增长超4倍，更加环保健康的德国原装进口涂料阿尔贝娜品牌成交额同比增长了24倍。

有专家表示，在中国商品售全球的同时，全球商品同样也在中国找到了最好的成长机会。中国始终是全世界最大的成长性市场，也是开放的世界市场的重要组成。

浙江县城消费崛起 杭州荣登浙江消费力最强的城市

在今年京东618大促中，“断手党”的消费热情持续高涨，同时，不同省市呈现出不同的消费特点。那么，浙江的剁手党们发挥得怎么样？他们最爱买什么？

数据显示，在今年618京东全球年中购物节中，浙江消费者从6月1到18日累计消费金额排名全国第4。看来，随着高质量消费时代的到来，我省消费者的购买火力全开。

从城市来看，浙江消费能力前三强的城市分别是：杭州、宁波、温州。湖州是今年的黑马，同比去年，是消费金额增长冠军。杭州人、温州人的人均购物达到了9件以上，不过，“土豪”则集中在衢州、丽水，这两个城市今年京东618人均购买力最高。

大数据显示，浙江消费者在京东平台上搜索的关键词包括手机、冰箱、空调、牛奶、洗衣液等；从销量来看，飘柔洗发水、资生堂水之密语、护舒宝卫生巾、丹碧丝(Tampax)导管式卫生棉条、花王纸尿裤热销；从金额来看，iPhone XR、奥克斯空调、iPad、一加7Pro排名靠前，看来，苹果是浙江剁手党们的真爱，不过国产手机也成了今年的心头好。另外，代表夏天的品类销售均有增长，杭州妹妹最怕晒，杭州防晒霜销量同比增长超过75%，而杭州市消费特色品类为女装，增速256%。

在用户画像方面，浙江消费者男性占比高于全国7%，平均年龄低于国权0.48岁。看来，浙江在京东购买的不少是小鲜肉。

京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉记者，浙江人的消费观相对更加成熟，不爱跟风，消费更多元。举个例子，在运动品牌领域，除了阿迪耐克等，浙江消费者还会选择更多的小众品牌。

值得关注的是，浙江省属于“输出型”，刘晖解释，浙江电商发达，浙江人卖出的商品比买的更多。以特产为例，中国特产-浙江农特产宁波馆销售额排名全国第12，其中，缸鸭狗手工笋壳粽肉粽、五芳斋粽子礼盒、宁波特产原味烧烤、5A大虾干、麻辣花蟹钳畅销全国。此外，浙江老字号销售数据也很亮眼，胡庆余堂的下单金额同比增长超过169%。

“从总体趋势看，在今年618的品质消费仍然占据主流。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，618已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品，消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

夯实零售基础设施服务 京东尽显618主场实力

618，京东是绝对主场。从“月黑风高夜”的京东生日促销，618已走过十六年，成为引爆全行业的业界盛事。而京东618高潮期的余温未退，京东物流携手行业伙伴在全球范围内布局的智能供应链基础网络，早已进入高效运转状态。

在今年的618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，可以从容应对亿级订单。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模最大的智能物流仓群；超过50个不同层级的无人仓也组成了全国最大规模的机器人仓群。

正是源于京东物流的技术加持和数百万物流人的辛勤付出，尽管订单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍超过91%，高品质物流服务能力再次提升，刷新行业纪录；同时，京东物流多样化产品持续发力，物流开放业务增长强劲，非京东平台物流服务收入同比增长120%，尤其是京东云仓和京东冷链超过10倍的业务量增长，全面助力京东618。而作为大促运力的重要补充，达达骑士在今年618期间的配送总里程超过1.1亿公里，相当于地球往返月球150次。

围绕消费者在售前、售中、售后的不同需求，京东已经建立起了涵盖零售、数字科技、物流、健康、保险、物流地产、云计算、AI和海外等全领域、多维度的运营支持体系，消费者对京东的信赖，以及京东在618上不可撼动的主场地位，也是建立在强大的资源、技术和服务的能力自信上。