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农夫山泉布局线下咖啡市场 针对部分商超系统投放自有咖啡机设备

摘要: 从农夫山泉相关负责人处获悉,农夫山泉已针对部分商超系统投放自有咖啡机设备。 据了解,目前农夫山泉主要在物美系零售门店投放了现磨咖啡机。与7-Eleven、便利蜂等便利店的咖啡机类似,农夫山泉的现磨咖啡也提供多

从农夫山泉相关负责人处获悉,农夫山泉已针对部分商超系统投放自有咖啡机设备。

据了解,目前农夫山泉主要在物美系零售门店投放了现磨咖啡机。与7-Eleven、便利蜂等便利店的咖啡机类似,农夫山泉的现磨咖啡也提供多种口味,售价在在8-14元。一名农夫山泉现磨咖啡的市场维护人员表示,咖啡机中的饮用水来自农夫山泉瓶装水。他还透露,农夫山泉在春节前后就已开始在北京市场测试这一业务,整个物美系统投放的机器共约30台。

资料图

值得关注的是,今年以来,农夫山泉频繁布局咖啡市场。此前,农夫山泉刚刚宣布推出名为“炭仌”的碳酸咖啡。

对于为何布局线下现磨咖啡机,截至发稿前,农夫山泉方面并未予以回应。

对便利店咖啡的消费客群而言,节约购物时间、标准化的产品质量、随手可及的便利是主要诉求。满足了这些条件的便利店,已经在门店出售的现磨咖啡身上尝到了甜头。

全家便利店2016年在中国卖出了1000万杯现磨咖啡,2017年这个数字翻了一番还多;一些办公区门店较好的情况下一天可以卖出300多杯。罗森上海店铺的现磨咖啡销量也以每年20%甚至更高的速度增长。更重要的是,便利店现煮咖啡的毛利率最高能达到50%。

业内人士分析认为,目前中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,消费者对现磨咖啡的好感度空前,并被充分看好增量市场。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国咖啡市场前景及投资机会研究报告》显示,在中国细分咖啡市场,速溶咖啡占比最高达72%,其次是现磨咖啡,市场占比为18%,而在全球范围内现磨咖啡在咖啡总消费量中占比超过87%。

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根据最新的公开的2018年水饮TOP10品牌榜单显示。进入榜单前十的品牌分别是:农夫山泉、可口可乐、屈臣氏、蒙牛、维他、怡宝、景田、巴黎水、百事可乐、伊利。

其中,农夫山泉以销售额占比11.9%遥遥领先,市场占比与第二名相比多5.4个百分点;第二名为可口可乐,占比为6.5%,屈臣氏则位列第三,占比4%。

而在市场份额方面,农夫山泉的市场份额高达26.4%,稳居市场第一的位置。短时间内,不管是销量还是市场份额,农夫山泉的霸主地位都难以被撼动。



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本文作者
2019-5-24 18:43
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