乐高中国加速扩张线下门店 并将加强电商线上合作

尽管实体零售商业绩压力巨大，但依然有企业决定逆势扩大线下网点。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强5月24日表示，乐高未来将加大对于中国市场的投入，加速扩张线下门店，目前乐高在中国市场有3家自营旗舰店和78家授权专卖店，其计划到今年年底将授权专卖店扩张至140家左右，相当于数量翻倍，选址主要集中在二三线城市，尤其是新兴市场。

乐高集团2018年财报显示，其全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%，从2017年350亿丹麦克朗增至364亿丹麦克朗；以固定汇率计算，收入较2017年同比增长7%。营业利润同比增长4%，达到108亿丹麦克朗。全年净利润81亿丹麦克朗，同比增长3.5%；全年经营活动现金流保持强劲，达98亿丹麦克朗；全球各大主要市场的份额均有所提升，实现逆势增长。

“去年，乐高中国市场的业绩有两位数字的增长，对于全球业务的贡献很大，因此我们在这几年于中国市场开设旗舰店、建立工厂等，都是加码中国市场之举。我们当然看到了实体零售业的压力，但是乐高是需要体验感的产品，所以发展更多的实体店是非常重要的，因此我们会做出在今年翻倍发展中国市场授权专卖店的计划，且我们主要的销售收益都来自于线下。目前，中国是乐高全球授权专卖店发展最快的市场。”黄国强透露。

除了线下，乐高也意识到必须与线上业务相结合。黄国强进一步表示，乐高今后将加强与阿里、腾讯等电商的线上合作，比如线上体验以及如何转换成销售等。“以前我们的合作更多的是促销，现在更多的是品类的体验，通过线上观摩搭建，加强沉浸感。我们和腾讯合作的乐高视频专区有10亿以上的浏览量，目前我们已经在合作乐高游戏了，希望不久后可以推出市场。”黄国强说。

据欧睿（Euromonitor）统计，2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元，增长率3.5%，欧美市场已经在负增长，而同期，中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%。

2018年下半年，乐高发布了的一系列新品都体现了探索智能化和数字化的趋势。比如城市组的推出的两款火车，除了可以使用遥控器遥控，还可以通过应用程序软件操控动起来。基于“孩子值得最好的”的经营理念。这一年，乐高还推出了第一批植物基颗粒——由源自甘蔗的植物基塑料制成的可持续积木，并宣布到2025年，产品包装将全面使用100%可持续性材料。

事实上，“推动儿童的发展”是乐高过去86年来发展的基石。倪志伟说，“我们知道现在世界上65%的工作在未来会消失，我们必须培养并让孩子们获得使他们成功和适应社会的技能。让孩子们通过玩乐来学习，从而获得21世纪必备的一些技能，这将使他们在未来的世界中获得成功。”

数字化进程对乐高而言，一方面是一个挑战，但更多是一个机会。而中国市场，正成为乐高持续发展的重要引擎。

自1983年正式进入中国市场以来，截止2018年底乐高集团已在中国17个城市开设了62家乐高品牌零售店，并在全国设立了157家乐高教育授权活动中心。2018年，乐高集团在作为其战略增长市场的中国取得了收入的两位数增长。在未来的几年里，乐高有机会接触更多中国儿童，包括将产品提供给更多目前没有乐高门店的地区的消费者。乐高在中国仍有很大的机会。