中国服饰品牌海澜之家首次进入日本 力争年内开设三家店

据日媒报道，中国服饰品牌海澜之家首次进入日本。该公司已在东京的永旺梦乐城开店，计划6月在茨城县开设第二家店，力争2019年内开设三家店。

据《日本经济新闻》网站5月20日报道，海澜之家的特点是以适中的价格提供高品质的流行服装。游戏和餐饮等领域的中国品牌正在进入日本，在此背景下，海澜之家能否掀起“Cool China（酷中国）”旋风受到关注。

报道指出，HLA是2002年海澜之家股份有限公司设立的服装品牌。该品牌以“男人的衣柜”为概念，销售从西装到休闲服的各类服饰。该公司目前在中国、新加坡等地运营着5000多家店。

报道称，海澜之家在日本的1号店4月开业，在面向女性的服装店大量集中的情况下，专注于男性的品牌被认为相对比较少见。

2002年9月，一种定位为大众化的全新服装“零售业态”——海澜之家男装自选商场正式开门迎客。2007年3月，“海澜之家”以连锁经营、统一形象、大规模的营销模式获得中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是继 “营销大奖”之后，海澜之家再次得到全国服装行业的认可。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。

有日本媒体认为，海澜之家长年以来专注于男士服装领域，且面向客户年龄层广泛，在面向女性的服装店大量集中的日本，专注于男性的品牌相对比较少见，这对海澜之家而言会是一个机遇。

进入日本之前，海澜之家已在马来西亚、新加坡、泰国和越南等地开设27家海外分店。

而先期进入的海外市场表现，也向这家公司展示了其价值。根据海澜之家2017年财报，它在马来西亚6家门店的营收为617万，只占整体营收的0.03%，但其毛利率高达56.77%，远超海澜之家国内39.62%的综合毛利率。

财报数据显示，2015年至2018年，海澜之家的营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元和190.9亿元。分别实现同比增长28.3%、7.39%、7.06%和4.89%。同一时期，海澜之家的扣非净利分别为29.08亿元、30.67亿元、32.88亿元和32.68亿元。