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阿迪达斯全面进军中国健身市场 开创线下线上新零售模式

摘要: 5月23日,亚太区域体育用品行业盛典——2019(第37届)体博会在上海国家会展中心隆重开幕。世界顶级运动用品品牌阿迪达斯亮相体博会,并在展会上首次全面展示阿迪达斯健身全系列品类的新品。此举,也被认为是阿迪达
      5月23日,亚太区域体育用品行业盛典——2019(第37届)体博会在上海国家会展中心隆重开幕。世界顶级运动用品品牌阿迪达斯亮相体博会,并在展会上首次全面展示阿迪达斯健身全系列品类的新品。此举,也被认为是阿迪达斯强势进军中国健身器械领域的第一步。

  作为世界顶级运动用品品牌,阿迪达斯自1997年开始进入中国,并快速发展。根据阿迪达斯2018财年第四季度业绩显示,大中华区的销售增速全年增长23%,远高于北美和亚太地区的销售增速。经过22年的发展,中国已成为阿迪达斯重要的消费市场之一。

  作为全球知名运动品牌,阿迪达斯在足球领域的影响力和市场份额是其他品牌无法撼动的。同时,阿迪达斯还在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目,也占有一席之地。

  值得注意的是,阿迪达斯在健身器械领域也开始全面拓展,而中国便是阿迪达斯瞄准的重要市场。日前,阿迪达斯健身首家线上官方旗舰店——Adidas健身旗舰店正式登录京东,这也是德国运动品牌巨头实现版图升级,开创引领中国健身器械市场的重要时刻。

  随着全民健身战略的提出,健身消费理念的唤醒以及消费者对高品质生活的渴望,中产阶层“趋势消费“时代已到来。阿迪达斯积极抓住消费2.0时代先机,深入践行“轻奢、智能、自由、高效“的家庭健身战略。

  5月23日,阿迪达斯健身在体博会展馆内正式对外展出超过600件新品,涵盖Training、Recovery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能训练装备。其中,阿迪达斯健身系列产品包括了有氧运动系列器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件和护具系列五大品类。

  除此之外,阿迪达斯旗下主打健身、时尚的品牌锐步,也在本届体博会上重点推出了健身系列产品。包括有氧运动器材、仰卧凳系列、瑜伽系列、训练小件、私教系列、拳击系列和功能训练系列七大品类。

  早在2005年,阿迪达斯以超过30亿欧元的价格收购当时还是美国第二大体育用品公司的锐步,并随后成立adidas-GROUP集团,将锐步与adidas、taylormade列入旗下,足以看出锐步在阿迪达斯公司战略发展的地位。此次,锐步健身系列产品作为阿迪达斯健身系列全系产品的独立品牌推出,也足以看出锐步对中国市场的重视。

  值得注意的是,阿迪达斯健身全系列及锐步健身器材系列产品均由欧洲设计,并在中国进行生产。阿迪达斯健身系列产品秉承德国品牌严谨和精益求精的理念,以严格的供应商标准对产品品质进行了把控。

  同时,阿迪达斯京东官方旗舰店也盛大开幕,同步欧洲推出有氧AEROBIC、无氧BENCHES、瑜伽YOGA、训练TRAINING和康复RECOVERY五大高性能系列的上百种产品,为中国用户带来时尚流潮、智能轻奢的阿迪达斯式家庭健尚风。

  早在2015年,阿迪达斯健身产品便出现在京东商城等国内主流电商平台。Adidas健身旗舰店的上线,经历了从无到有,预示着打造线上线下一体化的“全渠道新零售模式”,进入重要阶段。为了更好的塑造阿迪达斯健身品牌的声量和影响力,阿迪达斯健身旗舰店盛大开幕日通过“线下体验试用+线上互动下单”的同步精准曝光,制造品牌Big Day,在即看即买中提前感受沉浸式的阿迪达斯健身体验。


  本次体博会上,阿迪达斯健身向外界展示了其线上线下互通,线下体验线上购买的新零售模式。阿迪达斯方面也表示,除了线上业务,阿迪达斯将在全国开设线下体验店,给中国用户带来更好的购物体验与品牌保证。同时,阿迪达斯也将重点在全国范围内进行加盟商的招商,全面促进阿迪达斯健身产品在国内的落地。

  相信不久的将来,依托更多更强数字化领域的技术和优势,以及阿迪达斯专注70年的前沿研发趋势和科技实力,全渠道新零售战略将很快得到升级完善,为中国健身器械市场带来颠覆性的互动消费体验。

  在当下中美贸易摩擦的全球经济背景影响下,不少国际运动品牌在逐渐减小对中国生产依赖的趋势下,阿迪达斯健身选择在这个时机逆势而上,注重中国市场也有着其长远发展的思考。在阿迪达斯方面看来,中国一直在全球贸易中起着至关重要的作用,全球市场增长率最大的区域仍旧在中国——这里有最好的供应链资源和全球最大的用户市场。此次中美贸易战,对阿迪达斯的北美市场确实有一定程度的影响,但对阿迪达斯至关重要的欧洲市场并没有影响,甚至呈现了增长的态势。

  阿迪达斯方面认为,美国掀起的贸易战对中美大众的经济生活产生了消极影响;但逆潮流而行的贸易战不可持续。阿迪达斯方面同时也表示,阿迪达斯健身看好中国的成熟稳定的供应链体系,未来会在中国开发更多的供应链资源,并大量从中国采购,销往全球市场。

  很显然,在“选边站”中,阿迪达斯首选中国运动市场。

  未来,随着消费结构升级和消费理念的转变以及居民对健康的需求,健身领域的消费将会是消费的增长极。阿迪达斯健身系列产品全面进入中国市场恰逢其时,阿迪达斯强势进军健身器械领域,成为年度最值得期待的国际品牌之一。


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2019-5-24 12:09
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