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织里童装企业玩起新时尚 功夫熊猫“落户” 网红直播“带货”

摘要: “我们正在跟精灵梦叶罗丽的品牌授权方洽谈,希望承接这个IP的表演服、裙装授权生产。”这两天,湖州壁虎麦克服饰有限公司总经理王春林为工厂找到了新方向。他告诉记者,工厂主要生产3岁至12岁的女童服装。与他对接

“我们正在跟精灵梦叶罗丽的品牌授权方洽谈,希望承接这个IP的表演服、裙装授权生产。”这两天,湖州壁虎麦克服饰有限公司总经理王春林为工厂找到了新方向。他告诉记者,工厂主要生产3岁至12岁的女童服装。与他对接的是河北精英动漫文化传播股份有限公司授权经理胡彬。胡彬透露,国产动画《精灵梦叶罗丽》的受众群是女童,目前全网视频点击率超过130亿次。去年,叶罗丽娃娃的玩具销售额达1.5亿元。

双方的“媒人”是阿里巴巴。5月20日至21日,阿里1688在“童装之都”湖州织里开展一场超级产地日活动,包括托马斯小火车、功夫熊猫、小黄人等众多超级IP在内的50余家国际国内动漫IP授权商纷纷“开进”织里,与优质童装商家对接。

“1688能为我们找来这么多有影响力的IP,让我们非常惊喜。”湖州织里慕乐制衣厂总经理任坤鹏告诉记者,阿里直接把资源引到线下,对当地童装企业提升产品质量、产品附加值、打造品牌至关重要。

“童装领域对动漫IP有刚需。以前我们只管卖好商品,现在我们要走向供应链上游,在产品研发、设计、品牌打造等方面加大合作力度,帮助企业搭建数字化通路。”1688产业带总经理田园介绍。今年,阿里巴巴将精耕全国138个线下百亿级规模产地,帮助更多原产地制造业企业抢抓数字化机遇,打造更具影响力的商品。据了解,这138个百亿级规模的产地中,浙江的产地超过一半。

在阿里1688官方网站,湖州织里已经上线自己的数字化“产地名片”。活动现场,阿里1688宣布携手中国玩具和婴童用品协会共同制定《织里数字化源头产地儿童服装标准》,运用阿里大数据和算法的力量,为商家打造更贴合时代趋势的动态标准,助推当地企业转型升级。

数据显示,2018年,织里童装年销售额超500亿元,占据全国市场的半壁江山,中国每两件童装就有一件来自织里。“织里是全国首家入驻阿里巴巴产业集群平台的产业带,也是童装产地标杆。我们希望全面赋能当地供应链数字化,联合产地政府、行业协会等第三方机构共同打造产地IP,让源头厂货卖得更好。”田园说。

外面的资源走进来,织里的童装企业也竞相搭上网络快车。为助推中小童装企业转型升级,5月19日,织里镇政府从杭州引进专业直播培训机构,打造童装直播供应链基地,孵化、培训新手主播、店主。专业主播不仅通过直播销售童装,而且走进生产车间直播童装生产流程,让顾客对购买的童装更加放心。基地运行仅3天,已为当地童装企业销售童装31万件。

5月21日中午,童装主播“睿妈潮童”穿梭在吴兴区织里镇童装企业“香港时尚小飞飞”的生产车间,向网友直播童装的生产过程。“睿妈潮童”有3年童装直播经验,拥有20多万粉丝。当天中午短短半小时,她就帮企业售出1000多件童装。


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2019-5-22 06:16
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