3亿台的换新商机巨大 彩电业,新需求引发“大屏潮”

目前国内存量的6.5亿台电视机中，大约有3亿台、也就是近半数的电视处于超期服役状态，其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。

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彩电业正在悄然发生着变革。如果换彩电，你是选择激光电视还是OLED（有机发光二极管）电视？

需求引发变革

要说彩电业的潮流是什么，自然是大屏。

最近苏宁易购先后在南京举行了激光和OLED电视的推广活动，主流电视厂家均称“2019是大屏年”。据奥维云网预测，2018年-2020年，65吋及以上大屏产品的零售量份额将达到13%、19%和23%。

需求引发变革。回顾电视发展史，可以发现无论从黑白到彩电，从CRT（阴极射线管）到LCD（液晶显示器），还是从LCD到QLED（量子点发光二极管）、OLED，每一次变革都是由用户需求所主导的。“时下显示技术变迁的方向，同样源自用户层面的需求转移。”深圳康佳电子科技公司总裁常东说，“在液晶技术实现了尺寸跃升和轻薄突破之后，消费者对于这两方面的需求却并未减弱。”

虽然激光电视和OLED电视都称代表着显示技术的革命，但两者各有特点——

去年，彩电市场整体延续低迷走势，激光电视却逆势高速前行：零售量同比增长达到惊人的483%。当前激光电视产品不仅有80吋、88吋、100吋以上的大屏产品，今年还将上市70吋激光电视，这将与65吋电视形成直面竞争。到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说，激光电视真正打破了“屏”的局限，满足了人们对画质以及影院级沉浸体验的追求。

OLED技术，其颠覆性革新在于其所采用的材质和技术，无需背光源，实现超广视角显示，极大提升了色彩精准度和对比度。LG Display中国市场推广副总裁安乘模介绍，LG Display去年在广州投建了全球领先的8.5代OLED生产线，这是该公司在韩国本土以外的首条OLED生产线。今年第三季度，该生产线将投产，无疑将为国内OLED市场带来新动力。

“新一代消费群体，他们是创新科技的拥趸。OLED电视充分满足了此类消费群体的需求，也将引领消费升级。”LG电子（中国）营业副总裁侯志鹏说，在全球电视市场萎靡的情况下，去年国内OLED电视销量同比增长率超过100%。

中国电子商会副秘书长陆刃波说，消费升级大趋势倒逼家电制造企业从以往粗放型制造转向技术高端精品化生产。截至目前，国内彩电市场形成了OLED、量子点、ULED、激光电视等新型屏显并存的多元化竞争格局。

3亿台的换新商机

中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌说，“强沉浸、弱交互”的电视之前关注度确实有些下降，但人工智能和新的智能显示生态正在补足短板。由于人们生活方式逐步回归温情和理性，越来越珍惜家庭欢聚的时光，电视的开机和使用黏性也大大增加。

奥维云网董事长文建平并不认同“手机取代电视”这种说法，“我们有完整的数据监测，有62%的家庭每天使用电视的时长超过3.6个小时，有22%的重度用户每天超过5.5小时，电视的黏性仍保持一个相对稳定的态势。”

“首先从政策层面上看，具体到电子信息产业，当前乃至下一阶段最大推动力就是5G、人工智能和超高清视频产业。”刚刚参加了工信部电子信息行业年度会议和深圳电子信息博览会的郝亚斌说，2月底，工信部等三部门联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，指出预计到2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，“这意味着高端彩电面临新的商机”。

相关数据显示，到2020年，中国高端和超高端彩电市场规模将达到450亿元。产品的突破、行业的发展，势必推动中国家庭电视观看体验升级。

随着显示技术的成熟，OLED电视已经开始了“亲民运动”。55吋OLED电视2016年均价为13300元，去年已下降到11100元。65吋OLED电视均价则从28000元，一路下降到22200元。“我们预估，在今年第四季度，55吋OLED电视均价将跌破万元，65吋OLED电视均价将跌至15000元。”苏宁家电集团副总裁范志军说，今年，苏宁计划联手品牌实现13万台的OLED电视销售目标，2020年计划销量增长到30万台，“在当前中国消费升级大趋势下，个人家庭对70吋以上超大平板电视需求快速增长。”

长虹激光显示科技公司副总经理何龙说，对比当前各种电子显示产品，激光电视在健康护眼方面具有明显优势。目前我国小学生的近视率接近40%，国家已经将控制近视率提上议程。这为推广普及激光电视带来了新机会。

阻碍在哪里

郝亚斌分析说，虽然商机巨大，但大规模普及OLED电视仍需要清除障碍：首先是消费者对OLED等新型显示技术的认知度不够。其次是低价竞争还有着巨大惯性，高质量产品没得到足够重视。第三是彩电超期服役问题严重，高端用户换机需求没得到有效释放。

事实上，OLED电视已在中国推广了5年多，但销量一直低于预期，市场迟迟不见起色。根本原因在于一些电视厂家仅充当了OLED屏幕组装厂和搬运工的角色，对研发难度较大的OLED残影等深海区无力触及，使得OLED电视“看起来并没有宣传中那么好”。

不少企业正在着力攻关。上个月，海信正式推出OLED电视。“海信其实是国内最早进行OLED技术研发并率先推出OLED整机产品的企业。2010年，海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部863新型平板显示技术重大项目。” 青岛海信电器营销公司总经理王伟说，海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。

而在激光电视的研发和市场推广方面，中国品牌已走在全球市场的前列——海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利；长虹、PPTV在激光电视领域的产品研发、整机制造方面也积累了成熟的经验……中国品牌在激光领域的专利累计已经超过1000项。目前，激光电视上下游产业链正在走向快速发展。海信、长虹、PPTV等一众品牌纷纷加码，激光新品频出，大举进军彩电市场。

深圳创维RGB电子有限公司执行副总裁谢思泉说，阻碍激光电视产品走入普通百姓家庭的关键因素只有两个：价格和认知度。其中，价格偏高的因素主要是由于销量依然有限，模具、生产线、研发成本难以摊薄，而认知度低则进一步增加了产品营销环节的成本支出。

陆刃波说，中国彩电工业60年，经历CRT时代的跟随、平板时代的崛起，中国如今已成为彩电制造大国，并在国际市场上形成与日韩三足鼎立的格局。在下一代显示技术到来之际，中国品牌完全可以实现“领跑”，让电视产业不再受制于人。