腾讯携手孩子王，一键助推母婴行业SMART营销再升级

摘要: 4月16日，腾讯广告与中国母婴行业领导品牌孩子王共同举办SMARTkids 2.0营销解决方案发布会。双方与母婴行业品牌主、第三方数据咨询公司尼尔森齐聚，多角度探讨了母婴行业的发展新趋势，以及消费结构升级所带来的新机

4月16日，腾讯广告与中国母婴行业领导品牌孩子王共同举办SMARTkids 2.0营销解决方案发布会。双方与母婴行业品牌主、第三方数据咨询公司尼尔森齐聚，多角度探讨了母婴行业的发展新趋势，以及消费结构升级所带来的新机遇、新挑战，并正式发布“腾讯X孩子王SMARTkids 2.0营销解决方案”（以下简称SMARTkids 2.0），融合双方优势，为母婴零售行业带来营销打法再升级。

腾讯广告与孩子王携手发布SMARTkids 2.0营销解决方案

2018年，紧随行业市场和消费者习惯的变化，腾讯与孩子王率先强强联手，合力打造了SMARTkids营销解决方案1.0版本，打通了母婴行业从线上广告到营销转化的完整链路，取得了丰富的成果。孩子王首席运营官吴涛表示：“经过一年的运作，孩子王已经与国内国际50多个知名品牌展开合作，效果良好。2019年，孩子王将进一步提升数字化和服务化水平，与腾讯一起携手打造一个共生、互生、再生的母婴生态，实现多方共赢。”

孩子王首席运营官吴涛

回顾过去两年，包括母婴行业在内的整个零售市场从广告生态、营销方式、支付体系都发生了翻天覆地的变化。腾讯广告副总经理兼腾讯智慧零售副总经理范奕瑾女士在会上表示：“面对新时代母婴行业的变化，越来越多的品牌主开始思考如何做进阶的营销——SMARTkids 2.0也由此诞生。通过与孩子王联手，我们将整合线上线下资源，通过数据更智慧、连接更丰富、场景更联动这三个维度助力母婴行业的智慧零售数字化再升级，为母婴品牌和零售注入更大的智慧转型能量。”

腾讯广告副总经理腾讯智慧零售副总经理范奕瑾

SMARTkids 2.0将为母婴品牌营销提供三大能力升级，以助推智慧营销升级的实现：

1.数据更智慧：数字化能力升级，提升拉新促活效率

基于腾讯与孩子王的数据能力，在SMARTkids 1.0的基础上，进行了消费群体洞察的精细化运营，提升媒体传播效果。同时共同打造自助化投放平台，提升更广泛品牌广告运营的效率，从而更好地拉新促活。

2.连接更丰富：链路升级，更多触点捕捉潜客

突破SMARTkids 1.0已有的社交场景，借助不同场景下的各个触点，整合腾讯平台的全媒体流量，在更广泛的流量池当中寻找品牌新客，并打通从线上曝光到渠道零售转化的营销链路。

3.场景更联动：场景升级，全渠道占领用户心智

通过IP授权完成内容营销从品牌独立运营到全渠道的有效延展，从而实现线上线下多场景的联动曝光与品牌教育。同时，以IP内容种草联动渠道零售拔草，实现投放效果的最大化。

活动现场，英富曼集团（杭州）总经理顾晓媛、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、腾讯广告零售品效联动中心负责人龚晨、惠氏营养品中国启赋事业部总经理方芳、露乐集团品牌总监邓胤以及大王市场部品牌推广负责人张雯璟，以“深耕单客，从营到销”为主题展开圆桌讨论。现场共同探讨了母婴消费市场变化带来的挑战以及如何实现更高效、更智慧化的营销升级。

关于母婴行业的挑战，各位嘉宾都谈到了消费者触点及转化的问题，面对更理性的消费群体，在场景触点极为多元的情况下，如何获取多维流量并实现高效转化。嘉宾们在抛出这些挑战的同时，其实也给出不少解决方案。

刘浩和龚晨纷纷谈到，孩子王携手腾讯正是借助数字化手段，帮助品牌真正建立与母婴消费群体的连接，满足用户个性化需求，提供更精准、更定制化的服务。同时，通过持续地深耕单客，实现单客价值的最大化，完成从营到销，其实也是从流量到销量的目标，全方位打造更有温度的零售。