美团买菜启动北京市场的测试 1.5公里之内社区居民提供“手机买菜”服务

今年1月在上海低调启动测试的美团买菜，又有了新的动作，3月26日美团买菜启动北京市场的测试，在天通苑、北苑两大居民区分别开通了便民服务站，将为服务站周边1.5公里之内的社区居民提供“手机买菜”的服务。

天通苑、北苑是北京常住人口最密集的社区之一，住在这里的社区居民拥有较强的消费能力，却因为工作繁忙和交通等问题，往往只能在周末才可以出门买菜，准备一周食材所需。

本次美团买菜在天通苑、北苑推出测试服务站后，周边居民可以通过美团买菜App“手机下单、送菜上门”，最快30分钟可配送到家。配送时间从早上7点开始、晚上21点15结束。这意味着，不管是出门前做早饭、还是下班回家做晚饭，都可以通过“美团买菜”满足需求。美团买菜的天通苑、北苑两个便民服务站，将成为附近社区居民的“手机菜篮子”。

上图：美团买菜App首页

从App端可以看到，目前美团买菜主营蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋、酒水饮料、水果、乳品早餐、厨房用品、速食冻品、休闲零食、粮油调味等10大品类，总体约1500个SKU，聚焦都市白领们的“三餐食材”选购需求。测试期间，美团买菜可以“0元起送”、“0配送费”，并提供38元新人礼包、满49元减20元邀请好友领福利等优惠活动。

同时，美团买菜还在App端推出了“今天吃什么”栏目，用户可以在App端很方便地查询到菜单菜谱，包括香椿炒鸡蛋、可乐鸡翅、白灼芦笋等家常菜，猪肚鸡、啤酒鸭、金针菇培根卷等大菜，宝宝鸡肉卷、奶油玉米浓汤、红薯泥曲奇等宝宝辅食等。点击进入菜谱的做法步骤详情后，还可以直接选购，一次配齐相关食材原料。

以北京、上海为代表的一线城市，消费者生活节奏快、社区人口密集，再加上传统菜市场面临改造升级，买菜远、买菜贵、买菜难等问题亟待解决。作为一种便民、服务民生的“生鲜零售”新业态，美团买菜充分满足了社区居民对生鲜商品的品质、新鲜度、购买便利性等需求。此前，北京市商务委印发的《北京市街区商业生态配置标准指导意见》中，明确了将根据社区商业各业态服务功能，居民消费频率等实际情况，配置蔬菜零售、便利店等基本便民商业业态，并鼓励“互联网+”服务进社区，通过智能化服务、线上服务和共享服务等，提升社区商业服务可达性。本次美团买菜的北京试水，以信息化手段实现了线上的蔬菜零售服务覆盖，某种程度上也是对相关政策的响应。