北京市召开现场推进会 推进文创品开发 助文化活起来

      3月23日，北京召开文化文物单位文创产品开发工作现场推进会。市委常委、宣传部部长杜飞进，副市长卢彦带队实地走访调研并出席推进会。

       当天与会代表考察了首都博物馆、颐和园等单位文创品开发工作并进行座谈交流。座谈会上，故宫博物院、市公园管理中心、市文投集团、北京广播电视台、歌华文化进行现场交流发言。市文物局汇报了文化文物单位文创产品开发试点工作情况，目前首批25家试点单位中，60%实现了文创产品销售收入，金额总计近4000万元。

      杜飞进强调，要同中央部署对表，深刻学习领会习近平总书记对文化文物单位文创产品开发工作的重要指示批示精神，明确工作方向和目标要求。要与首都定位对标，充分认识文化文物单位文创产品开发是促进首都文化资源优势转化的有效途径、是推进全国文化中心建设的时代要求、是推动首都文化产业高质量发展的重要举措。会议指出，有关单位需科学分析什么人在消费文创产品、什么样的产品才是有市场的文创产品、怎么开发文创产品，形成若干规律性认识，为下一步工作明确着力方向。

     为推进文创产品开发工作取得实质性进展，会议瞄准文化文物单位资金不足、专业力量缺乏的瓶颈问题，搭平台、促合作。会上，市文物局、市公园管理中心与市文投集团、歌华文化、工美集团就文创产品开发签订战略合作协议。《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，也在会上征求相关部门意见，该文件有望年内印发。

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     历时四年开发的文创糕点“颐和八景”以独特角度传播世界文化遗产颐和园之美；线上线下联动销售的“天坛好物”为世界文化遗产天坛扩大影响力；首都博物馆著名藏品元青花凤首扁壶和松石绿地粉彩蕃莲纹多穆壶，将文物形象、色彩、纹饰和器形充分利用，开发出两大系列创意衍生品；位于雨儿胡同的齐白石旧居，以齐白石画作中的经典意象幻化出百余种主题创意衍生品……

     如今在北京，许多文化文物单位正利用各自丰厚的文化、文物资源进行创意衍生品开发，让更多人“把文化带回家”。文博界已普遍达成共识，认为文创商店是“博物馆等文化场所的最后一个展厅”，观众将文创产品带回家，文化教育也随之从展厅走向社会，走进家庭。

     文化旅游、文化休闲已成为国人文化生活不可或缺的一部分。仅今年春节期间，北京各大博物馆接待游客比例就高达40.5%；植物园、动物园、颐和园、天坛公园等市属公园的游客量也都出现两成以上增长。来游览的人们发现，除了自然山水、文物古迹，还可以邂逅许多有用、有料、有颜、有趣的文创产品。

      就拿故宫崭新的时尚品牌“宝蕴楼”首款创意产品——乾坤吉祥珠来说，它是由市文投集团和故宫、建设银行共同推出的黄金饰品，珠子本身富于吉祥寓意，珠宝盒则取材于乾隆年间著名画作，淡雅别致。春节前后，这款产品销售额逾亿元。今年头两个月，市公园管理中心在市属公园统一打造的“魅力文创店”品牌，29家店铺4989种文创商品，实现收入近4000万元，取得“开门红”。“公园文创”热度已直追假日游园活动，得到了越来越多游客市民的喜爱。

      放眼北京，故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入。国家博物馆紧随其后，以3000余款文创产品，累计实现销售收入约3亿元。颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”，文创年收入均超过千万元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元。

     良好发展势头源自文化文物单位经营管理思路的转变，也离不开多方面的政策支持、平台支持。

      北京拥有3000多年建城史、860多年建都史，其丰厚多元的历史文化资源是建设全国文化中心的基石。北京目前拥有3840处文物遗存、500多万件馆藏文物、179个博物馆。同时还拥有国家级非遗项目126项、传承人102人；市级以上非遗项目273项、传承人255人。就连11家市属公园中，也有8家是全国重点文保单位，其中颐和园和天坛还入选为世界文化遗产。

      为了让这些宝贵的文化文物资源活起来，走进人们的生活，传承中华优秀文化，去年，原市文化局等8部门曾联合出台《关于推动北京市文化文物单位文化创意产品开发试点工作的实施意见》，明确了25家试点单位，为文创产品开发工作提供政策保障。同样在去年，市委市政府印发的《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中提出，在文博非遗方面将大力推动文化文物单位文化创意产品开发，不断厚植和增强文化产业高质量发展的内涵与动力。市文物局还组建了北京文博衍生品创新孵化中心，通过举办北京文创大赛文博产品设计赛区活动，搭建了文化文物单位和设计师、特许生产商之间的合作沟通桥梁，形成平台支撑。

     来自第三方机构调研显示，文创产品的购买者中，70%以上是女性，70%以上是80后、90后。消费者60%的购买力集中在100元以下文创产品，20%购买力集中在100元-200元之间的产品。针对这些消费特点，今年以来，北京文化文物单位努力通过文化活动、全媒体矩阵传播等手段，拓宽传播渠道，吸引更多年轻人亲近历史文化。眼下，市文物局也在拟订《关于进一步推动文化文物单位开展文化创意产品开发工作的实施方案》，将从人才激励、文化文物单位与企业合作等方面出台具体激励措施，促进和提升文创产品开发。所有努力，都是为了进一步弘扬中华优秀传统文化，推动首都城市转型升级。活起来、火起来的文博衍生品，将进一步擦亮北京历史文化这张金名片，为推动首都高质量发展做出新的贡献。