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潮流玩具“圈粉”成年消费者 国内潮玩市场规模超千亿元

摘要: 出自香港设计师Kenny Wong之手的Molly是目前国内非常火爆的潮流玩具角色之一。  近日,一段集中展示新奇儿童玩具的视频在网络热传。视频中,功能齐全的仿真超市收银机、炫酷的老式街机游戏机、有模有样的儿童纺织 ...
       
        出自香港设计师Kenny Wong之手的Molly是目前国内非常火爆的潮流玩具角色之一。
   
       近日,一段集中展示新奇儿童玩具的视频在网络热传。视频中,功能齐全的仿真超市收银机、炫酷的老式街机游戏机、有模有样的儿童纺织机等玩具,让不少成年网友直呼“好好玩,想要拥有”。
  有调查显示,玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人倚重,成人高端玩具的市场份额所占比例越来越大。

  一场年轻人的“集邮”

  90后白领小王的办公桌上,整整齐齐地摆了十来个约10厘米高的“娃娃”。这些”娃娃”,就是来自目前行业头部企业POP MART泡泡玛特的“潮流玩具”。

  潮流玩具又被称作设计师玩具或艺术玩具,相比传统卡通玩具、布偶玩具,融入了更多设计师、艺术家的创作元素和风格。由于潮流玩具多为限量发行、系列发售,因此在喜爱收藏和艺术的年轻人中间颇受欢迎,一些热门系列甚至“人手一个”。

  但拥有中意的潮流玩具并不是一件容易的事。潮流玩具通常放置在“盲盒”中出售,消费者并不知道包装盒里的东西。一个“盲盒”最低售价约为50元,价格并不高,但对于潮流玩具的忠实爱好者们来说,要想将特定的某一款或者一整个系列收入囊中,是一笔不菲的开销。据了解,每个系列通常还有一款隐藏款,要想拥有,不仅考验运气也考验钱包。

  “入坑”一年多的小王已经将目光转向了泡泡玛特将于今年4月全新推出的LABUBU森林音乐会系列盲盒。“特别喜欢戴着三角帽子打沙锤的那款,希望到时候运气好一点。”

  IP授权助力巩固市场

  潮流玩具受消费者喜好影响较大,因此它们是否具有消费者喜爱的元素,成为发力市场的关键。

  泡泡玛特的“销量冠军”Molly,出自香港知名设计师Kenny Wong之手,自带不小规模的粉丝。拿下Molly独家IP版权后,泡泡玛特在天猫发布的第一个Molly系列,200套每套售价708元,仅用时4秒就售罄。目前,泡泡玛特已与Fluffy House、Labubu、毕奇精灵等众多国内外知名IP达成全面战略合作,将各自优势得以充分发挥。记者在泡泡玛特官方旗舰店里看到,各品牌多个系列产品都有十分可观的销量,反复回购的消费者更不在少数。

  另据国内某大型行业研究咨询机构的数据显示,在中国,包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。目前,其相关产品的市场规模已经超过1000亿元,预计未来这个数字将迅速成倍数增长。


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本文作者
2019-3-13 09:31
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