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安踏借天猫新零售突围成TOP21唯一中国品牌

摘要: 最近,英国著名品牌评估机构 Brand Finance 发布了2019 全球最有价值服饰品牌50强名单,Nike再度称霸位列第一。其中,榜单中过半以上大牌均已入驻天猫,包括Nike、Adidas在内的运动服饰品牌,以及HM 、ZARA、优衣库 ...

       最近,英国著名品牌评估机构 Brand Finance 发布了2019 全球最有价值服饰品牌50强名单,Nike再度称霸位列第一。其中,榜单中过半以上大牌均已入驻天猫,包括Nike、Adidas在内的运动服饰品牌,以及HM 、ZARA、优衣库等全球快时尚品牌。

       在这份全球最有价值榜单中,快时尚品牌、运动户外品牌有全面超过奢侈品牌之势。前十名除了 Nike,分别是ZARA、adidas、H&M、Cartier、LV、Uniqlo、Hermès、Gucci、Rolex。其中快时尚品牌 ZARA 是该榜连续3年进入该全球最有价值前三名的非奢侈品牌;优衣库(Uniqlo)今年表现强劲,较去年上升4位排名第五,adidas则升至第三位。

      值得注意的是,在这份全球最有价值的服饰品牌中,安踏成为TOP21唯一的中国服饰品牌,位居第21位,较去年上升7位,增速迅猛。

       安踏为什么能一骑绝尘,甩开众多国内品牌挤进榜单?业内人士分析,安踏近两年持续与天猫合作并发力新零售,是带动品牌增长的重要原因。自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来,一年多时间,仅广东区域,安踏就累计接入近500家智慧门店,招募品牌会员近百万。新近调整新零售业务负责人,也被视作其加速推进新零售线上线下融合的信号之一。

        2月26日,安踏集团在香港公布了2018年度财报。2018年,安踏集团收入241亿元人民币,较2017年上升44.4%。集团毛利首次过百亿,达到126.9亿元,经营溢利57亿元。而在一天前,安踏集团发布公告,称斥资共46亿欧元(近人民币360亿元)收购知名跨国运动品牌公司亚玛芬(AmerSports)的行动,已获所有官方批准。

        2015年安踏正式开启了多品牌的战略。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠将“多品牌”战略写进安踏财报,并喊出一个要在2025年实现千亿流水的“小目标”。

        2018年天猫双11,安踏电商全天流水达11.3亿人民币,较2017年提高67%。CEO丁世忠称,安踏主品牌加上FILA,在双11销售是“江湖第一”。而2019年,安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划,这势必也离不开与阿里的深度合作。

                                                       安踏新的门店形象

        同样,这份榜单中的大部分品牌都与天猫深度合作,并成为畅销品牌。以优衣库为例,其母公司迅销2018年发布的财报显示,得益于中国市场的强劲增长,迅销业绩超出预期,2018年初,核心品牌优衣库中国市场营收首次超越日本。店里下单、线上发货等等与天猫新零售的合作,为优衣库带来换道超车的空间,2020年在中国的分店有望增至1000家。

         据报道,如今天猫独占线上服饰市场近八成份额,强大号召力的背后,是6亿的活跃消费者。数据显示,目前有超过20万的全球大牌入驻天猫。在“全球市场看中国,中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下,天猫也已成为全球品牌的竞技场和数字化转型升级的主阵地。


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本文作者
2019-3-3 19:05
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